Eine Marketing-Strategie für nachhaltigere Biokraftstoffe in Deutschland: Ein Ansatz zur Verbesserung der Konsumentenakzeptanz? (German Edition)

Sven Bernigau untersucht, wie die Absatzchancen für Biokraftstoff oder Flüge mit Biokerosin verbessert werden können. Die Komponenten einer Erfolg versprechenden Vermarktung von Nachhaltigkeitsinnovationen werden herausgearbeitet. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit – unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen. Sven Bernigau untersucht, wie die Absatzchancen für Biokraftstoff oder Flüge mit Biokerosin verbessert werden können. Die Komponenten einer Erfolg versprechenden Vermarktung von Nachhaltigkeitsinnovationen werden herausgearbeitet. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit - unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen. Der Inhalt Redesigned Marketingstandard Zielgruppen sozioökologischer Produkte Determinanten sozioökologischen Konsumentenverhalten Zertifizierung zur Erweiterung von Marketingkommunikation Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, des Wirtschaftsingenieurwesens und des Ressourcenmanagements Forschende in den Bereich Nachhaltigkeitsinnovation und Marketingwissenschaften, Fach- und Führungskräfte aus der Unternehmensberatung für Nachhaltigkeitsmarketing und Managerinnen und Manager aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, Energie- und Ressourcenwirtschaft Der Autor Als Prokurist bei einer der „Big Four" Wirtschaftsprüfungsgesellschaften befasst sich Sven Bernigau mit der Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle. Neben Themen der im Umbruch befindlichen Finanzindustrie beschäftigen ihn Fragestellungen einer nachhaltigen und für den Konsumenten annehmbaren Energie- und Ressourcenwirtschaft Front Matter....Pages I-XXXIV Einleitung....Pages 1-19 Marketing-Strategien für die Nachhaltigkeit....Pages 21-61 Die Nachhaltigkeit von Biokraftstoffen....Pages 63-98 Konzeption einer Marketing–Strategie für nachhaltig erzeugte Biokraftstoffe....Pages 99-120 Studie zur Marketing-Strategie für nachhaltig erzeugte Biokraftstoffe....Pages 121-153 Ergebnisse der Studie....Pages 155-247 Schlussbetrachtung....Pages 249-255 Anhang....Pages 257-379 Back Matter....Pages 381-430 Sven Bernigau untersucht, wie die Absatzchancen fur Biokraftstoff oder Fluge mit Biokerosin verbessert werden koennen. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit - unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen.