Edv-gestütztes Marketing: Ein Informations- Und Kommunikationsorientierter Ansatz (german Edition)

Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien eröffnen neue Möglichkeiten für die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterstützung. Damit werden Perspektiven für ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch beschäftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gestützten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung im Zentrum der Erörterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gestützten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. "EDV-gestützt" wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verknüpfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt. Front Matter....Pages I-XXIV Grundlagen und Abgrenzungen....Pages 1-17 Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing....Pages 19-76 Informationsgewinnung im Marketing....Pages 77-176 Informationsanalyse und Entscheidungsunterstützung im Marketing....Pages 177-309 Personelle Auswirkungen und organisatorisches Gestaltungspotential....Pages 311-323 Back Matter....Pages 325-360