Dynamisches Kommunikationsmanagement: Optimierung der Marketingkommunikation als Lernprozess (German Edition)

Die Anforderungen an das Management haben sich im Zuge der fortschreitenden Globalisierung und Vernetzung der Wirtschaftsräume weitreichend verändert. Moderne Theorien sprechen diesbezüglich vom Management sozialer Systeme. Doch wie können diese Ansätze auf die Marketingkommunikation übertragen werden? Können Unternehmen hierdurch dem aufkommenden Kommunikationswettbewerb gerecht werden? Marcus Pradel stellt als Lösungsansatz ein strategisch-operationales Lernsystem der Marketingkommunikation vor, das die sich ändernden Anforderungen berücksichtigt und unternehmensübergreifend einsetzbar ist. Der Autor zeigt, dass organisationales Lernen in Form von Lern- und Entwicklungszyklen geschieht und leitet daraus ein achstufiges Prozessdesign ab, das er zu einem Modell des dynamischen Kommunikationsmanagements verdichtet. Dieses Modell ist ebenfalls als Projektmanagement- und Controlling-Tool für die Marketingkommunikation einsetzbar. Beispiele belegen die praxisgerechte Anwendbarkeit der erarbeiteten Erkenntnisse. Ergänzend hierzu bieten Gastbeiträge einen vertiefenden Einblick in spezielle Management- und Marketingthemen. "Dynamisches Kommunikationsmanagement" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Management sowie an Führungskräfte aus Industrie, Handel und Dienstleistungen. Dr. Marcus Pradel ist Vorstand und Berater der Köln Institut (KI) AG für zukunftsfähige Unternehmensentwicklung. Daneben lehrt er an der Rheinischen Fachhochschule Köln Marketing und Kommunikationsmanagement. Front Matter....Pages I-XI Einleitung....Pages 1-15 Theoretische Grundlagen der werblichen Kommunikation....Pages 16-51 Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation....Pages 52-111 Theoretische Grundlagen des Lernens und der Informationsverarbeitung....Pages 112-162 Der Modellansatz des dynamischen Kommunikationsmanagements....Pages 163-239 Das dynamische Kommunikationsmanagement aufgezeigt an Beispielen....Pages 240-313 Resumée....Pages 315-318 Ausblick: Ansatzpunkte für den Aufbau einer lernenden Organisation....Pages 319-321 Literaturverzeichnis....Pages 323-338 Abbildungs-/Tabellenverzeichnis....Pages 339-341 Gastbeiträge....Pages 343-415 Back Matter....Pages 417-428 "Dynamisches Kommunikationsmanagement" beschreibt ein Lernsystem zur Optimierung der Marketingkommunikation, das unternehmensbergreifend einsetzbar ist. Es hilft Unternehmen, die Wirksamkeit ihrer externen Kommunikation zu fokussieren. Gleichzeitig zeigt es Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation. Anhand verschiedener Beispiele veranschaulicht Marcus Pradel die erfolgreiche Umsetzung des Lernsystems in der Praxis. "Dynamisches Kommunikationsmanagement" beschreibt ein Lernsystem zur Optimierung der Marketingkommunikation, das unternehmensubergreifend einsetzbar ist. Gleichzeitig zeigt es Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation. Anhand verschiedener Beispiele veranschaulicht Marcus Pradel die erfolgreiche Umsetzung des Lernsystems in der Praxis.