Dynamik im Marketing: Umfeld ― Strategie ― Struktur ― Kultur (German Edition)

1. Alles, was moglich ist, wird gemacht. Jede Veranderung bewirkt eine neue. Was gefallt, wird begehrt. Wer Geld hat, schafft an, wer keins hat, es nicht kann. Wenn einer steigt, fallt ein anderer. GroBer ist schoner. Da war'n es nur noch sieben. Und wenn es rauscht, sind aile wieder dabei. Wer die StraBe kontrolliert, die Maut kassiert. Wenn die Driihte ghihen, die Finanzen bliihen. Fahne folgt Handel. Je freier, je besser fur aIle. Wer die Regeln verletzt, gewinnt. Wer hoher steht, Fallen umgeht. Produkte sind out, Erlebnisse sind in. 1m dritten Sektor sind wir mittendrin, betrachten es als kulturellen Gewinn. Preise purzeln immer weiter, Exquisites genieBen wir heiter. Kosten sinken und zwar global, Arbitrageure haben bei einheitlichen Preisen keine Wahl. Werbung ist die eigentliche Unterhaltung und auch Kunst, der Zeitgeist erweist insbesondere ihr die Gunst. Verkleiden und Verstecken der Botschaft ist beliebt, aber die Antwort wird direkt respondiert. Alles ist jederzeit zu haben, an heiBen und an kalten Tagen, 1m Buro und auch zu Hause, im Flanell und unter der Brause. Und irren kann der Anbieter kaum. Er halt den Kaufer "gemessen" im Zaum. Die Datenbanken werden breiter und feiner, leider die Viren auch gemeiner. Mathematik wird in Breite kommerzialisiert und Datenauswahl und -analyse qualifiziert, der Preisverfall des Rechnens macht die Analysten ungeniert. Modelle weichen Mustern und Maximen. Komplexitat wird radikal reduziert und "lean" wird alles konzipiert. Naturlich auch das Management, das nur noch Sieg und keinen Konkurrenten kennt, weil es diese Welt ja schon erobert hat und halt Front Matter....Pages I-XIII Front Matter....Pages 1-1 Dynamik bei den Kunden....Pages 2-44 Dynamik bei den Konkurrenten....Pages 45-103 Dynamik bei den Kanälen....Pages 103-113 Dynamik in den „Knuten“....Pages 114-118 Dynamik in den Grundlagen....Pages 119-146 Dynamik in den Marketinginstrumenten....Pages 146-265 Dynamik im Marketing-Mix....Pages 265-272 Dynamik in der Marktgestaltung....Pages 272-284 Dynamik in den Definitoren der Marketingstrategie: Wer stellt die Fragen?....Pages 285-296 Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie: Was und wie wird gesehen?....Pages 297-322 Dynamik in der Planung der Marketingstrategie: Was und wie ist festzulegen?....Pages 322-338 Dynamik in der Umsetzung der Marketingstrategie: Wer setzt wie um?....Pages 338-352 Back Matter....Pages 353-394