طراحی خوب انجام دهید: چگونه طراحان می‌توانند جهان را تغییر دهند

کتاب «طراحی خوب انجام دهید: چگونه طراحان می‌توانند جهان را تغییر دهند» نوشته‌ی دیوید بی. برمن، فراخوانی جدی و در عین حال امیدوارکننده به جامعه‌ی طراحان است تا در برابر بحران‌های زیست‌محیطی، اجتماعی و اقتصادیِ عصر حاضر، نقشی تأثیرگذارتر و مسئولانه‌تر ایفا کنند. این اثر با رویکردی مستند و بصری، قدرت بی‌بدیل طراحی در شکل‌دهی به ادراک، رفتار و فرهنگ مصرفی جوامع را به تصویر می‌کشد و از طراحان می‌خواهد که سلاح‌های فریب‌آمیزِ بازاریابی و مصرف‌گرایی را به ابزاری برای ترمیم جهان تبدیل کنند.

دربارهٔ کتاب طراحی خوب انجام دهید: چگونه طراحان می‌توانند جهان را تغییر دهند

کتاب «طراحی خوب انجام دهید» که با مقدمه‌ای از اریک اسپیکرمن، طراح برجستهٔ آلمانی، منتشر شده است، درواقع یک مانیفست روشنگرانه برای حرفه‌ی طراحی به شمار می‌رود. دیوید برمن در این اثر، که حاصل سال‌ها تجربه و تأمل او در زمینهٔ طراحی پایدار و مسئولیت‌های اجتماعی این حرفه است، به بررسی نقشی می‌پردازد که طراحان در خلق «سلاح‌های فریب‌دهی جمعی» ایفا می‌کنند؛ سلاح‌هایی که از طریق تبلیغات بصری و طراحی گرافیک، نیازهای ساختگی را در مخاطبان ایجاد کرده و آن‌ها را به مصرف بی‌رویه ترغیب می‌کنند. نویسنده با زبانی صمیمی و در عین حال مستدل، از یک‌سو به نقد رویه‌های رایج در صنعت طراحی می‌پردازد و از سوی دیگر، راهکارهایی عملی برای تغییر این مسیر ارائه می‌دهد. ساختار کتاب در سه بخش اصلی «خلاصهٔ خلاق: خلع سلاح‌های فریب‌دهی جمعی»، «راه‌حل طراحی: حقایق راحت»، و «تعهد طراحی خوب» تنظیم شده است که هرکدام با مثال‌های بصری و عکس‌های متعددی که عمدتاً توسط خود برمن در سفرهایش ثبت شده‌اند، غنی‌سازی شده‌اند. این اثر صرفاً یک کتاب راهنما نیست، بلکه روایتی است از یک سفر حرفه‌ای و کشفِ تدریجیِ رسالتِ اجتماعیِ طراحی.

دربارهٔ نویسنده

دیوید بی. برمن (David B. Berman) یک مشاور استراتژیک، طراح ارتباطات و متخصص برجستهٔ کانادایی در زمینهٔ تفکر طراحی فراگیر (Universal Design Thinking) است که بیش از سه دهه سابقهٔ حرفه‌ای دارد. او به‌عنوان مشاور عالیرتبهٔ سازمان ملل متحد در حوزهٔ فناوری و دسترسی (UN-GAID) فعالیت می‌کند و سابقهٔ ریاست کمیتهٔ اخلاق و معاونت ملی انجمن طراحان گرافیک کانادا (GDC) و نیز معاونت شورای جهانی طراحی گرافیک (Icograda) را در کارنامه دارد. برمن که مدرس دانشگاه کارلتون در زمینهٔ فناوری قابل‌دسترس نیز بوده، برای سازمان‌ها و نهادهای بزرگی چون آی‌بی‌ام، سازمان فضایی بین‌المللی، باشگاه سیرا و سه وزارتخانهٔ بزرگ دولت فدرال کانادا پروژه‌های طراحی انجام داده است. از دیگر آثار او می‌توان به ستون «تغییر طراحی» در مجلهٔ معتبر «هاو» (HOW) اشاره کرد.

چرا باید طراحی خوب انجام دهید: چگونه طراحان می‌توانند جهان را تغییر دهند را بخوانید؟

• آگاهی از قدرت پنهان طراحی: این کتاب به طراحان نشان می‌دهد که هر طرحی، صرف‌نظر از زیبایی‌شناسی، پیامی دارد و می‌تواند بر انتخاب‌های اقتصادی، سیاسی و زیست‌محیطی میلیون‌ها نفر تأثیر بگذارد، چه از طریق انتخاب یک رئیس‌جمهور و چه از طریق ترویج مصرف‌گرایی.
• ارائهٔ چارچوبی برای عمل مسئولانه: برمن با الهام از مانیفست «اول چیزها اول» (First Things First)، یک «تعهد طراحی خوب» (Do Good Pledge) را به عنوان راهنمای عملی برای طراحان ارائه می‌دهد تا بتوانند در برابر پروژه‌های غیراخلاقی مقاومت کرده و کارهایی با تأثیر مثبت انتخاب کنند.
• نقشه‌راهی برای تغییر از درون حرفه: کتاب با تحلیل نمونه‌های عینی از «دروغ‌های بصری» و «نیازهای ساخته‌شده»، به طراحان می‌آموزد که چگونه با استفاده از همین ابزارهای قدرتمند، پیام‌های حقیقت، پایداری و آگاهی‌بخشی را جایگزین فریب‌های تجاری کنند.
• الهام‌بخشی فراتر از طراحی: اگرچه مخاطب اصلی کتاب طراحان هستند، اما پیام آن برای هر حرفه‌ای که در خلق محصولات یا پیام‌های فرهنگی نقش دارد، کاربرد دارد و آن را به منبعی الهام‌بخش برای همهٔ کسانی که به دنبال معنادارتر کردن کار خود هستند، تبدیل می‌کند.
• تأکید بر طراحی فراگیر و دسترس‌پذیر: برمن با تأکید بر ابعاد اخلاقی طراحی، اهمیت طراحی قابل‌دسترس برای همهٔ اقشار جامعه را به عنوان یکی از ارکان اصلی کار مسئولانه معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه این رویکرد می‌تواند مخاطبان را گسترش داده و تأثیرات اجتماعی را عمیق‌تر کند.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب در درجهٔ اول برای طراحان گرافیک، طراحان تعامل، متخصصان برندینگ و تمام فعالان حوزهٔ طراحی تجاری و ارتباطی نوشته شده است؛ کسانی که هر روز با معضلات اخلاقی در انتخاب پروژه و تعیین مسیر حرفه‌ای خود مواجه‌اند. با این حال، پیام برمن به‌قدری گسترده و انسانی است که این اثر را به منبعی ارزشمند برای دانشجویان رشته‌های هنر و طراحی، مدیران بازاریابی، کارآفرینان اجتماعی و حتی سیاست‌گذاران فرهنگی تبدیل می‌کند. همچنین، هر کسی که به نقش صنایع خلاق در شکل‌دهی به آیندهٔ جامعه و محیط‌زیست علاقه‌مند است، می‌تواند از مطالعهٔ این کتاب لذت ببرد و دیدگاه جدیدی نسبت به قدرت انتخاب‌های روزمره‌اش کسب کند.

سوالات متداول

آیا این کتاب صرفاً بر انتقاد از صنعت طراحی متمرکز است یا راهکار عملی نیز ارائه می‌دهد؟

اگرچه کتاب با نقدی جدی بر نقش طراحی در ایجاد «سلاح‌های فریب‌دهی جمعی» آغاز می‌شود، اما در بخش‌های میانی و انتهایی، به‌ویژه در فصل «تعهد طراحی خوب»، راهکارهایی عملی و گام‌به‌گام برای تغییر رویه ارائه می‌دهد و به طراحان نشان می‌دهد که چگونه می‌توانند با حفظ اصول خود، کار مؤثر و پایداری داشته باشند.

آیا مطالعهٔ این کتاب نیازمند دانش پیش‌نیاز تخصصی در طراحی است؟

خیر، دیوید برمن کتاب خود را با زبانی روان و قابل‌درک برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان نوشته است. اگرچه مفاهیم با مثال‌های بصری از دنیای طراحی گرافیک همراه است، اما پیام اصلی کتاب دربارهٔ مسئولیت اجتماعی و قدرت تأثیرگذاری، برای هر خواننده‌ای با هر سطح از دانش طراحی قابل‌درک و الهام‌بخش است.

آیا این کتاب به موضوع «طراحی سبز» نیز می‌پردازد؟

بله، یکی از فصول کتاب به نقد رویکردهای سطحی «طراحی سبز» اختصاص دارد که برمن آن را «یک دروغ راحت» می‌نامد. او در این بخش استدلال می‌کند که طراحی واقعاً پایدار، فراتر از استفاده از رنگ سبز یا مواد بازیافتی است و مستلزم تغییر بنیادین در فرآیند خلق ارزش و کاهش مصرف‌گرایی است.

I believe that designers can change, the world, and agree with many points Berman makes. He argues that designers should choose work to stem overconsumption and exploitation. I think this is a noble, but unrealistic thought. Companies will always find people to push their products. In our market-driven economy it is the legal responsibility of public companies to try to make as much profit as possible. I think it's great for designers to want to do better, more responsible work. I think there would have to be some kind of unified design movement for this to happen, which isn't outlined anywhere in the book. The message of the book is positive, but, the execution is lacking. I found the thing to be quite rambling and couldn't read it word for word. Perhaps this is intended. In the end it's not really a "how-to", more of a "you really shoud."

FOREWORD BY ERIK  SPIEKERMANN

How did design help choose a president?
Why are people buying houses they cannot afford?
Why do U.S. car makers now struggle to compete? Why do we really have an environmental crisis?
Design matters. Like never before.

Disarming the weapons of mass deception.
Designers create so much of what we see, what we use, and what we experience. In this time of unprecedented environmental, social, and economic crises, designers can choose what their young profession will be about: inventing deceptions that encourage more consumption—or helping repair the world.

Do Good Design is a call to action:
It alerts designers to the role they play in persuading global audiences to fulfill invented needs. The book outlines a more sustainable approach to both the practice and the consumption of design. All professionals will be inspired by the message of how one industry can feel better about itself by holding onto its principles. In this provocative and dramatically-illustrated book, David Berman offers a powerful and hopeful message for all designers.

Today, everyone is a designer.
And the future of civilization is our common design project.

Do Good Design is an AIGA Design Press book, published under Peachpit's New Riders imprint in partnership with AIGA. The author will make a donation of 10% of his proceeds to a not for-profit organization whose mission is in alignment with the goals of this book.

How Design CAN CHANGE the World Today, everyone is a designer. And the future of civilization is our common design project. How does design help choose our leaders? Why do we really have an environmental crisis? How can accessible design broaden your audience? Why does the U.S. economy now struggle to compete? How has design thinking added to the bottom line of the worlds most valuable companies? Design matters. As it never has before. Design creates so much of what we see, what we use, and what we experience. In a time of unprecedented environmental, social, and economic crises, designers must now choose what their young profession will be deploying weapons of mass deception or helping repair the world. Do Good Design is a call to This book alerts us to the role design plays in persuading global audiences to fulfill invented needs. The book then outlines a sustainable approach to both the practice and the consumption of design. All professionals will be inspired by the message of how we can feel better and do better while holding onto our principles. In a time when anything has become possible, design thinking offers a way forward for us all. What will you do? "How does design help choose our leaders? Why do we really have an environmental crisis? How can accessible design broaden your audience? Why does the U.S. economy now struggle to compete? How has design thinking added to the bottom line of the world's most valuable companies? Design matters. As it never has before. Design creates so much of what we see, what we use, and what we experience. In a time of unprecedented environmental, social, and economic crises, designers must now choose what their young profession will be about: deploying weapons of mass deception - or helping repair the world. Do good design is a call to action: this book alerts us to the role design plays in persuading global audiences to fulfill invented needs. The book then outlines a sustainable approach to both the practice and the consumption of design. All professionals will be inspired by the message of how we can feel better and do better while holding onto our principles. In a time when anything has become possible, design thinking offers a way forward for us all. What would you do? "--Back cover "How did design help choose a president? Why are people buying houses they cannot afford? Why do U.S. car makers now struggle to compete? Why do we really have an environmental crisis? Design matters. Like never before." "Disarming the weapons of mass deception. Designers create so much of what we see, what we use, and what we experience. In this time of unprecedented environmental, social, and economic crises, designers can choose what their young profession will be about: inventing deceptions that encourage more consumption - or helping repair the world." "Do Good is a call to action: It alerts designers to the role they play in persuading global audiences to fulfill invented needs. The book outlines a more sustainable approach to both the practice and the consumption of design. All professionals will be inspired by the message of how one industry can feel better about itself by holding onto its principles."--Jacket The creative brief : disarming the weapons of mass deception. Start now ; Beyond green : a convenient lie ; Pop landscape ; The weapons : visual lies, manufactured needs ; Where the truth lies : a slippery slope ; Wine, women, and water ; Losing our senses The design solution : convenient truths. Why our time is the perfect time ; How to lie, how to tell the truth ; How we do good is how we do good ; Professional climate change The do good pledge. "What can one professional do?".