Digitale Transformation und Unternehmensführung : Trends und Perspektiven für die Praxis

Dieses Open Access-Fachbuch setzt sich empirisch und theoretisch mit Teilaspekten der digitalen Transformation und deren Konsequenzen für die Unternehmensführung auseinander. Die mit der Digitalisierung verbundenen neuen Technologien, Geschäftsmodelle sowie Denk- und Handlungsweisen verändern die Welt grundlegend und mit einer hohen Geschwindigkeit. Der Band greift aktuelle, praxisrelevante Fragestellungen und Herausforderungen des Megatrends Digitalisierung auf, die in den folgenden vier Themenblöcken behandelt werden: (1) Grundlagen der Digitalen Transformation, (2) Human Resource Management und Organisation, (3) Finanzwirtschaft und (4) Marketing. Das Buch enthält unter anderem Beiträge zu den Themen: * Bedeutung von Open Access im digitalen Zeitalter * Cybersicherheit in KMU * Einsatz von Big-Data-Analysen in Unternehmen * zukunftsorientierte Arbeitsmodelle und Ansätze der Personalarbeit * Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality im Verkauf * Kundengewinnung mittels Google AdWords-Kampagnen. Alle Beiträge wurden durch bewährte Autorenteams erarbeitet. Diese setzen sich aus Lehrenden und Forschenden der Berner Fachhochschule und Vertreterinnen und Vertretern der Unternehmenspraxis mit akademischem Background zusammen. Sämtliche Beiträge basieren auf empirischen Analysen, die zumeist ihren Schwerpunkt auf Gestaltungsprobleme aus der Unternehmenspraxis legen, und beinhalten somit ein breites Spektrum an konkreten Fallbeispielen. Front Matter ....Pages I-XV Von der digitalen Transformation zur digitalen Unternehmensführung (Jochen Schellinger, Kim Oliver Tokarski, Ingrid Kissling-Näf)....Pages 1-10 Digitale Transformation und Open Access von Forschungsresultaten in der Schweiz (Dirk Verdicchio, Ingrid Kissling-Näf)....Pages 11-27 Plattformbasierte Dienstleistungen (Katinka Weissenfeld, Angelina Dungga, Jan Frecè)....Pages 29-53 Gamification in Unternehmen (Thomas Ellenberger, Deane Harder, Marie Brechbühler Pešková)....Pages 55-81 Cybersicherheit als Führungsaufgabe in Schweizer KMU (Dominique Adrian Meier, Daniel Burda)....Pages 83-104 Ambidextrie – der organisationale Drahtseilakt (Simon Jonathan Schneeberger, Anja Habegger)....Pages 105-144 Digitalisierung: Perspektiven für Arbeitsmodelle der Zukunft in Wirtschaft und Verwaltung (Jochen Schellinger, Gia Le Huynh)....Pages 145-181 Digitale Transformation und Human Resource Management (Jochen Schellinger, Marlies Goedermans, Lars Patrick Kolb, Yassin Sebai)....Pages 183-222 Big Data Analytics (Flurina Fiona Baumann, Nadine Belinda Brunner, Kim Oliver Tokarski)....Pages 223-248 Kryptowährungen (Tobias Wenger, Kim Oliver Tokarski)....Pages 249-284 Das Potenzial von Smart Contracts an einem Beispiel aus der Finanzbranche – Smart Rating (Vincent Furrer, Klaus-Georg Deck)....Pages 285-304 Erfolgsfaktoren für die Kundengewinnung mit digitalem Marketing (Seraina Ulber, Etienne Rumo)....Pages 305-353 Augmented Reality als Entscheidungshilfe beim Möbelkauf (David Aemmer, Jonas Bigler, Marco Birkhofer, Marie Brechbühler Pešková, Deane Harder)....Pages 355-381 Online-Abonnement-Vermarktung (Romain Descloux, Etienne Rumo)....Pages 383-405 Social Influencer (Jonas von Rotz, Kim Oliver Tokarski)....Pages 407-434 Dieses Open-Access-Fachbuch setzt sich empirisch und theoretisch mit Teilaspekten der digitalen Transformation und deren Konsequenzen für die Unternehmensführung auseinander. Die mit der Digitalisierung verbundenen neuen Technologien, Geschäftsmodelle sowie Denk- und Handlungsweisen verändern die Welt grundlegend und mit einer hohen Geschwindigkeit. Der Band greift aktuelle, praxisrelevante Fragestellungen und Herausforderungen des Megatrends Digitalisierung auf und bietet Informationen zu Themen wie plattformbasierte Dienstleistungen, Cybersicherheit, Ambidextrie, Big Data Analytics, Kryptowährungen, Smart Contracts, Online Marketing Tools, Augmented Reality und Social Influencing. Die 15 Beiträge wurden durch Autorenteams erarbeitet. Diese setzen sich aus Lehrenden und Forschenden sowie Vertreterinnen und Vertretern der Unternehmenspraxis mit akademischem Background zusammen. Sämtliche Beiträge basieren auf empirischen Analysen, die zumeist ihren Schwerpunkt auf Gestaltungsprobleme aus der Unternehmenspraxis legen, und beinhalten somit ein breites Spektrum an konkreten Fallbeispielen. Der Inhalt Grundlegende Aspekte der digitalen Transformation Führung und Organisation Human Resource Management Marketing Finanzwirtschaft Die Herausgeber Prof. Dr. Jochen Schellinger ist Studiengangsleiter Master of Science in Business Administration an der Berner Fachhochschule Wirtschaft. Prof. Dr. Kim Oliver Tokarski ist Professor für Entrepreneurship und Unternehmensführung und Leiter der Weiterbildung an der Berner Fachhochschule Wirtschaft. Prof. Dr. Ingrid Kissling-Näf ist Direktorin der Berner Fachhochschule Wirtschaft und Co-Leiterin des Instituts Sustainable Business