Die Unternehmensgründung im Kulturbereich: Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien (BestMasters) (German Edition)

Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden. Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die {u201E}Neuen Medien? eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden. Der Inhalt · Rahmenbedingungen von Branche und Markt · Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen · Konzeption der Corporate Identity · Unterstützung der Gründung durch die Neuen Medien Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, der Sozialwissenschaften sowie des Kulturmanagements · PraktikerInnen im Bereich Kulturmanagement, Marketing, Unternehmensgründung und Pädagogik Der Autor Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur Geleitwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis:; Tabellenverzeichnis:; 1 Einleitung; 2 Grundlagen einer Unternehmensgründung im Kulturbereich; 2.1 Von der Idee über das Konzept - Die ersten Gedanken; 2.2 Branche und Markt - Die Rahmenbedingungen; 2.3 Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen - Das Alleinstellungsmerkmal; 2.4 Darstellung nach Außen - Die Corporate Identity; 3 Grundlagen des Marketing im Kulturbereich, orientiert an den Bedürfnissen der my-Kim GbR; 3.1 Sinn und Zweck von Marketing; 3.1.1 Marketing im Kulturbereich; 3.1.2 Die Nutzen-Dimensionen im Kulturmarketing Front Matter....Pages I-IX Einleitung....Pages 1-2 Grundlagen einer Unternehmensgründung im Kulturbereich....Pages 3-10 Grundlagen des Marketing im Kulturbereich, orientiert an den Bedürfnissen der my-Kim GbR....Pages 11-28 Optimierung der Gründungsphasen durch geeignete Marketingstrategien unter besonderer Berücksichtigung der neuen Medien am Beispiel der my-Kim GbR....Pages 29-51 Fazit und Ausblick....Pages 53-55 Back Matter....Pages 57-62 Michael Knoer zeigt auf, wie eine Unternehmensgrundung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmassnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgrundung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar.