Die Strukturierung von Käufer-Produkt-Beziehungen mit Hilfe der allgemeinen Komponentenanalyse : Eine empirische Untersuchung am Beispiel des Automobilsektors

Aussagen über die Beziehungen zwischen Persönlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewünschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen einen hohen Stellenwert. Zur empirischen Quantifizierung derartiger Zusammenhänge zwischen 2 Variablengruppen wird in dieser Arbeit die allgemeine Komponentenanalyse entwickelt. Sie umfaßt Hauptkomponentenanalyse, kanonische Korrelationsanalyse und Redundanzanalyse. Ihr Ziel besteht darin, die Beziehungen innerhalb jeder Variablengruppe und zwischen den beiden Variablengruppen möglichst einfach darzustellen. Durch die empirische Analyse der Käufer-Produkt-Beziehungen auf dem Automobilsektor wird die Praxistauglichkeit der neuen Methode sowie die Vorgehensweise bei der Schätzung aufgezeigt. Gleichzeitig wird deutlich, daß die Ergebnisse mit Verfahren wie LISREL, PLS oder EQS nicht zu erzielen sind. Front Matter....Pages I-XII Einführung: Ziel und Aufbau der Arbeit....Pages 1-5 Latente Strukturmodelle aus dem Blickwinkel der praktischen Anwendbarkeit....Pages 6-17 Der Automobilsektor: Beispiel einer empirischen Erhebung....Pages 18-36 Datenanalyse mittels traditioneller Verfahren....Pages 37-68 Die Schätzung latenter 2-Block-Modelle durch eine allgemeine Komponentenanalyse....Pages 69-82 Mathematische Ableitung der allgemeinen Komponentenanalyse....Pages 83-106 Möglichkeiten von PLS und LISREL zur Schätzung latenter 2-Block-Modelle....Pages 107-118 Back Matter....Pages 119-134 Aussagen uber die Beziehungen zwischen Persoenlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewunschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen einen hohen Stellenwert.