Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke : Soziale Systeme verstehen und führen

Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begründers der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Langjährige Weggefährten, Markenexperten, Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten die Kernthemen Alexander Deichsels sozioökonomischer Führungslehre bis ins unternehmerische Tagesgeschäft hinein: Sie machen deutlich, dass jede Marke bzw. jede Leistung primär ein soziales Phänomen ist, das sich betriebswirtschaftlich auswirkt. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man öffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens-)Leistungen kollektiv verankert. Oder wie Deichsel formuliert: „Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie.“ Ein Buch für jeden, der sich wissenschaftlich fundiert mit der Führung von (Marken-)Systemen beschäftigt. Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begründers der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Langjährige Weggefährten, Markenexperten, Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten die Kernthemen Alexander Deichsels sozioökonomischer Führungslehre bis ins unternehmerische Tagesgeschäft hinein: Sie machen deutlich, dass jede Marke bzw. jede Leistung primär ein soziales Phänomen ist, das sich betriebswirtschaftlich auswirkt. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man öffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens-)Leistungen kollektiv verankert. Oder wie Deichsel formuliert: {u201E}Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie.? Ein Buch für jeden, der sich wissenschaftlich fundiert mit der Führung von (Marken-)Systemen beschäftigt. Der Inhalt {u2022} Soziologie und Markensoziologie {u2022} Markenmanagement und Gestaltführung {u2022} Markentechnik und Markenrecht {u2022} Kultur der Marke {u2022} Marke und Markenführung im Bereich Medien, Werbung und öffentliche Meinung Die Herausgeber Prof. Dr. Timm Homann ist CEO der Ernsting's Family Unternehmensgruppe und Vize-Präsident des HDE Deutschland. Von 2000 bis 2008 war er Lehrbeauftragter mit Schwerpunkt Markensoziologie an der Universität Hamburg, seit 2006 lehrt er an der Hochschule Bremen. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke. Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begründers der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Langjährige Weggefährten, Markenexperten, Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten die Kernthemen Alexander Deichsels sozioökonomischer Führungslehre bis ins unternehmerische Tagesgeschäft hinein: Sie machen deutlich, dass jede Marke bzw. jede Leistung primär ein soziales Phänomen ist, das sich betriebswirtschaftlich auswirkt. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man öffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens- )Leistungen kollektiv verankert. Oder wie Deichsel formuliert: „Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie. 2 Ein Buch für jeden, der sich wissenschaftlich fundiert mit der Führung von (Marken- )Systemen beschäftigt. Der Inhalt - Soziologie und Markensoziologie - Markenmanagement und Gestaltführung - Markentechnik und Markenrecht - Kultur der Marke - Marke und Markenführung im Bereich Medien, Werbung und öffentliche Meinung Die Herausgeber Prof. Dr. Timm Homann ist CEO der Ernsting's Family Unternehmensgruppe und Vize-Präsident des HDE Deutschland. Von 2000 bis 2008 war er Lehrbeauftragter mit Schwerpunkt Markensoziologie an der Universität Hamburg, seit 2006 lehrt er an der Hochschule Bremen. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke Front Matter....Pages 1-15 Deichsel, der Professor und die (Lehr-) Gemeinschaft....Pages 17-21 Deichsel und die Medien: Markenführung im Zeitalter der Flüchtigkeit....Pages 23-33 Deichsel, die Soziologie und der Ursprung: Das Stammhaus....Pages 35-40 Deichsel, die Soziologie und Ferdinand Tönnies....Pages 41-49 Deichsel, die Markensoziologie und die Werbung....Pages 51-60 Deichsel, der Soziologe und die Marke: Nach Tisch bei Disch....Pages 61-68 Deichsel und das Öffentliche in der veröffentlichten Meinung....Pages 69-77 Deichsel, die Markentechnik und das Recht....Pages 79-92 Deichsel und die Naturwissenschaften: Ein Blick in die Leibniz-Werkstatt....Pages 93-103 Deichsel und die Führung von Gestalt....Pages 105-112 Deichsel, Russland und die Universität Sankt Petersburg....Pages 113-116 Deichsel, die Soziologie und die Immobilie....Pages 117-129 Deichsel und die Soziologie als naturbezogene Kulturwissenschaft....Pages 131-143 Deichsel und das Vertrauen als Koordinationsmechanismus....Pages 145-155 Deichsel und die Sprache: Der unselige Chrysostomos – oder:Von den Schwierigkeiten des Goldenen Mundwerks....Pages 157-163 Deichsel, die Soziologie und das Vorurteil....Pages 165-174 Back Matter....Pages 175-200 Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begrunders der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man oeffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens-)Leistungen kollektiv verankert.