Die Nutzung Von Marktforschungsinformationen: Eine Empirische Untersuchung Zur Bedeutung Der Unternehmensmarktforschung (german Edition)

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing. Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing. Der Inhalt Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle in der organisationalen Informationsverarbeitung Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen Empirische Überprüfung auf Basis von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Management Marketing- und Marktforschungsmanager, Marktforschungsdienstleister, Unternehmensberater und Manager Der Autor Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin Front Matter....Pages I-XV Einleitung....Pages 1-8 Einführung in das Untersuchungsfeld und Stand der Forschung....Pages 9-46 Qualitative Studie – Interviews mit Marketingmanagern und Betriebsmarktforschern....Pages 47-70 Quantitative Studie – Determinanten und Konsequenzen der Nutzung von Marktforschungsinformationen....Pages 71-141 Fazit und Ausblick....Pages 143-148 Back Matter....Pages 149-200