Die Neue Macht Des Marketing: Wie Sie Ihr Unternehmen Mit Emotion, Innovation Und Präzision Profilieren (german Edition)

Marketing steht unter Druck. Denn angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge des Marketing zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. „Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien. „Die neue Macht des Marketing belegt eindrucksvoll und voller Inspirationen für die Praxis, wie mit Emotion, Innovation und Präzision neue Spitzenleistungen für den Erfolg in umkämpften Märkten beflügelt werden können: Ein leidenschaftliches Plädoyer mit hohem Mehrwert!" Ralf Pütmann, Vorstand Kaufhof Warenhaus AG, Köln „Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader verknüpft das Spannungsfeld Emotion – Innovation – Präzision gelungen und besetzt die Themenfelder mit einschlägigen Experten. Prädikat: sehr empfehlenswert! Prof. Dr. Tobias Engelsleben, Professor für Marketing, Dekan des Fachbereichs Wirtschaft & Medien, Europa Fachhochschule Fresenius, Köln „Der vorliegende Herausgeberband bietet einen hervorragenden Einblick in die neuen Erfolgfaktoren im Marketing. Für die erforderliche Neuorientierung des Marketing leistet dieses Buch einen erheblichen, stets an den Ansprüchen der Praxis konsequent ausgerichteten Beitrag.“ Univ.-Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Lehrstuhl für Marketing, Technische Universität Braunschweig, Honorarprofessor an der Universität Wien „Marketing muss immer wieder beweisen, dass es seinen Anspruch auf die marktorientierte Unternehmensführung zu Recht erhebt. Das vorliegende Werk liefert dafür spannende Impulse. Wer die praktischen Anregungen aufgreift, kann einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung erzielen." Hans-Otto Schrader, Chief Executive Officer, Otto Group Hamburg Front Matter....Pages 1-11 Die Notwendigkeit zur Neuausrichtung des Marketing....Pages 13-17 Front Matter....Pages 19-19 Emotion, Leidenschaft und Begeisterung — Ein (noch immer) unterschätzter Erfolgsfaktor im Marketing....Pages 21-48 Passion — Der differenzierende Erfolgsfaktor mit Zukunft....Pages 49-77 Mitarbeiter als Markenbotschafter — Mit Leidenschaft die Marke vertreten....Pages 79-98 Markenmythen — Die neue Bedeutung für die Markenführung....Pages 99-109 Front Matter....Pages 111-111 Marketing als Wachstumstreiber — Nur die kundenzentrierte Innovation zählt....Pages 113-129 „Outside in“ — Die erfolgreiche Integration von Endkunden in den Innovationsprozess....Pages 131-147 Web 2.0 — Welche Potenziale gilt es zu heben?....Pages 149-183 Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen — Der Weg zum innovativen Added Value....Pages 185-200 Marketing in der Kreationsgesellschaft — „Ich bin mein eigenes Geschöpf“....Pages 201-228 Front Matter....Pages 229-229 Repositionierung des Marketing — Von der funktionalen Programmatik zur ganzheitlichen Managementaufgabe....Pages 231-246 Geldvernichtungsmaschine Marke? — Maximierung des Return on Brand Investment am Beispiel der Finanzdienstleistungsmarken....Pages 247-265 Der Mythos vom „Tod der Mitte“ — Handlungsfelder für eine weiterhin erfolgreiche Marktbearbeitung....Pages 267-289 Das Dilemma des Universalisten, der Erfolg der Spezialisten — Schritte zu einer tragfähigen Zielgruppenstrategie....Pages 291-304 Neuromarketing — Über den Mehrwert der Hirnforschung für das Marketing....Pages 305-323 Innovative Analysekonzepte mit Neuronalen Netzen — Von Daten zu Taten....Pages 325-354 Systematische Marktausschöpfung im Mittelstand — Wege zur Erschließung neuer Absatzpotenziale am Beispiel der Automobilbranche....Pages 355-368 Back Matter....Pages 369-382 Angesichts der rasanten Veranderungen von Markten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Prazision systematisch in seine tagliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein.