Die Massenmedien im Wahlkampf: Die Bundestagswahl 2013 (German Edition)

Noch während der Bundestagswahlkampf 2013 im Gange war, wurde er verschiedentlich als flau beurteilt. Die Kampagne ließ Highlights und Innovationen vermissen. Die Forschung zur Wahlkampfkommunikation gewinnt daher ihren Wert vor allem in der Langzeitperspektive, die es möglich macht zu prüfen, ob die oftmals diagnostizierten Trends moderner Kampagnen wie Professionalisierung und Personalisierung zutreffen und ob Verschiebungen in der Rolle und der Bedeutung der klassischen Medien auf der einen und Internet sowie sozialen Netzwerken auf der anderen Seite eintreten. Die Beiträge dieses Bandes analysieren die verschiedenen Mittel der Kampagnenkommunikation, die Berichterstattung der Medien und untersuchen Wirkungsfragen. Inhaltsverzeichnis 5 Autorinnen und Autoren 7 Kapitel 1 12 Bundestagswahlkampf 2013: Der Kandidat, der sich nicht inszenieren lassen wollte 12 1 Authentizität vs. Inszenierung 13 2 Authentizität als Inszenierung 17 3 Professionalisierung aufgeschoben 19 Literatur 20 Kapitel 2 24 Wahlkampf mit Kacheln, sponsored ads und Käseglocke: Der Einsatz des Internet im Bundestagswahlkampf 2013 24 1 Einführung 24 2 Öffentlichkeit und Wahlkampf 26 3 Der Einsatz des Internet in der Wahlkampfkommunikation 28 3.1 Das Internet als Informationskanal 28 3.2 Das Internet als Debattenplattform 28 3.3 Das Internet als Ort für Abstimmungen 29 3.4 Handlungsempfehlung der Enquete-Kommission „Internet und digitale Gesellschaft“ zum Einsatz des Internet 30 4 Online-Kommunikationskanäle in der Wahlkampfkommunikation 31 4.1 Websites in der Wahlkampfkommunikation 31 4.2 Facebook in der Wahlkampfkommunikation 32 4.3 Twitter in der Wahlkampfkommunikation 34 4.4 YouTube in der Wahlkampfkommunikation 34 5 Methodisches Vorgehen 35 6 Befunde zum Online-Wahlkampf 2013 37 6.1 Stellenwert des Internet als Kampagnenkanal 37 6.2 Funktionen ausgewählter Online-Plattformen 40 7 Fazit 46 Literatur 48 Kapitel 3 51 Der Wahlkampf im Internet: Eine Analyse deutscher Parteiwebsites zur Bundestagswahl 2013 51 1 Stand der Forschung 52 1.1 Funktionale Normalisierung 53 1.2 Relationale Normalisierung 55 1.3 Inhaltliche Normalisierung 56 2 Untersuchungsdesign 60 2.1 Aufbau der Strukturanalyse 60 2.2 Aufbau der Inhaltsanalyse 62 3 Ergebnisse der Strukturanalyse 63 3.1 Funktionale Dimension 63 3.2 Relationale Dimension 65 4 Ergebnisse der Inhaltsanalyse 68 4.1 Formale Ergebnisse der Inhaltsanalyse 68 4.2 Inhaltliche Dimension 69 5 Fazit und Diskussion 75 Literatur 77 Kapitel 4 81 Die Königin, der Rausschmeißer und die Gemeine Filzlaus: Die Wahlspots der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013 81 1 Die Fernsehwerbung der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013 82 2 Inhaltliche Analyse der Fernsehspots 85 3 Vom Fernsehen ins Internet 94 4 Fazit 96 Literatur 97 Kapitel 5 101 Wahlplakate treffen jeden: Die Plakatkampagnen der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013 101 1 Die Plakatkampagne 2013 103 2 Die Plakatkampagnen der einzelnen Parteien 105 3 Fazit 127 Literatur 128 Kapitel 6 131 „Frau Bundeskanzlerin, der Herausforderer ist in einer gewissen Dysbalance...“: Eine dialoganalytische 131 1 Die Fernsehduelle: Von der Innovation zur Tradition 131 2 Methodisches Vorgehen 134 3 Ergebnisse 136 3.1 Formaldaten des Untersuchungsmaterials 136 3.2 Themen des Duells 139 3.3 Struktur der Diskussion 143 4 Diskussion 151 Literatur 153 Kapitel 7 155 Langweilig? Wieso langweilig? 155 1 Einleitung 155 2 Formale Merkmale der Wahlkampfberichterstattung 158 2.1 Umfang 158 2.2 Darstellungsformen und Platzierung 161 2.3 Urheber und Quellen 162 3 Themen 163 4 Personalisierung 166 5 Authentizität 168 6 Visualisierung 170 7 Bewertungen 172 8 Zusammenfassung und Fazit 177 Literatur 181 Kapitel 8 183 Fernsehnachrichten über Kanzlerkandidaten. Die Trends seit 1990 183 1 Das Nachrichtenbild des Wahlkampfs 184 2 Die Kandidaten-Beachtung 187 3 Der Themen- und Ereignis-Kontext 190 4 Der Nachrichtenstil 193 5 Fazit 196 Literatur 197 Kapitel 9 199 Politik und Wählerschaft unter Beobachtung 199 1 Regelungen für die Berichterstattung von Umfragen 201 2 Die Rolle von Umfragen für die Wahlkampfplanung 204 3 Berichterstattung über Umfragen 206 4 Rezeption und Wirkungen von Umfrageergebnissen 210 5 Umfragen im Bundestagswahlkampf 2013 214 6 Fazit 218 Literatur 220 Kapitel 10 226 Personalisierung und genderspezifische Berichterstattung im Bundestagswahlkampf 2013 – ‚Ausnahmefall‘ Angela Merkel oder typisch Frau 226 1 Personalisierung 229 2 Genderstereotypisierung der Berichterstattung über Politiker/innen 232 3 Forschungsfragen und methodisches Vorgehen 235 4 Ergebnisse 238 4.1 Ergebnisse der Beitragsebene 238 4.2 Ergebnisse der Aussagenebene 245 5 Fazit 250 Literatur 253 Kapitel 11 257 Die „Mutter der Nation“ gegen den „Panzerkandidaten“ – Geschlechterbilder in der Berichterstattung der Printmedien zum Bundestagswahlkampf 2013 257 1 Die (Re)Produktion von Geschlechterbildern im Wahlkampf – eine Einleitung 257 2 Die Bedeutung von Geschlecht im Wahlkampf – ein Forschungsüberblick 258 3 (Re)Produktion von Geschlechtern und Stereotypen – ein theoretischer Hintergrund 260 4 Die Analyse der Berichterstattung – Leitfragen und methodisches Vorgehen 261 5 Darstellung von Geschlecht im Wahlkampf – eine Auswertung 264 5.1 Wie Angela Merkel die Berichterstattung beherrscht – eine quantitative Auswertung 264 5.2 Von Müttern und dunklen Vätern – eine qualitative Auswertung 269 5.3 Schlachten schlagen und/oder erst verhandeln – ein Vergleich 274 6 Merkel beherrscht staatsfraulich den Wahlkampf – ein Fazit 277 Literatur 279 Kapitel 12 282 Post, reply, retweet – Einsatz und Resonanz von Twitter im Bundestagswahlkampf 2013 282 1 Soziale Netzwerke im Wahlkampf 284 2 Methodisches Vorgehen 286 2.1 Twitter in der heißen Phase des Wahlkampfs 290 2.2 Themenprofile 292 2.3 Erfolgsfaktoren der Tweets 293 2.4 Interaktion mit der Medienberichterstattung 296 3 Fazit und Diskussion 298 Literatur 299 Kapitel 13 302 Die Schweigespirale unter Bedingungen von Online-Kommunikation: Eine Untersuchung im Kontext der Bundestagswahl 2013 302 1 Einleitung 302 2 Umweltbeobachtung über Massenmedien und nicht-journalistische Online-Angebote 305 3 Der Forschungsstand zur Artikulationsbereitschaft unter Online-Bedingungen 308 4 Forschungsfrage, Annahmen und empirisches Vorgehen 311 5 Befunde 315 6 Zusammenfassung und Fazit 319 Literatur 321 Front Matter....Pages I-XI Bundestagswahlkampf 2013: Der Kandidat, der sich nicht inszenieren lassen wollte....Pages 1-12 Wahlkampf mit Kacheln, sponsored ads und Käseglocke: Der Einsatz des Internet im Bundestagswahlkampf 2013....Pages 13-39 Der Wahlkampf im Internet: Eine Analyse deutscher Parteiwebsites zur Bundestagswahl 2013....Pages 41-70 Die Königin, der Rausschmeißer und die Gemeine Filzlaus: Die Wahlspots der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013....Pages 71-90 Wahlplakate treffen jeden: Die Plakatkampagnen der Parteien im Bundestagswahlkampf 2013....Pages 91-120 „Frau Bundeskanzlerin, der Herausforderer ist in einer gewissen Dysbalance...“: Eine dialoganalytische Untersuchung des TV-Duells im Bundestagswahlkampf 2013....Pages 121-144 Langweilig? Wieso langweilig?: Die Presseberichterstattung zur Bundestagswahl 2013 im Langzeitvergleich....Pages 145-172 Fernsehnachrichten über Kanzlerkandidaten. Die Trends seit 1990....Pages 173-188 Politik und Wählerschaft unter Beobachtung: Die Rolle von Umfragen im Wahlkampf....Pages 189-215 Personalisierung und genderspezifische Berichterstattung im Bundestagswahlkampf 2013 – ‚Ausnahmefall‘ Angela Merkel oder typisch Frau....Pages 217-247 Die „Mutter der Nation“ gegen den „Panzerkandidaten“ – Geschlechterbilder in der Berichterstattung der Printmedien zum Bundestagswahlkampf 2013....Pages 249-273 Post, reply, retweet – Einsatz und Resonanz von Twitter im Bundestagswahlkampf 2013....Pages 275-294 Die Schweigespirale unter Bedingungen von Online-Kommunikation: Eine Untersuchung im Kontext der Bundestagswahl 2013....Pages 295-318 Noch während der Bundestagswahlkampf 2013 im Gange war, wurde er verschiedentlich als flau beurteilt. Die Kampagne ließ Highlights und Innovationen vermissen. Die Forschung zur Wahlkampfkommunikation gewinnt daher ihren Wert vor allem in der Langzeitperspektive, die es möglich macht zu prüfen, ob die oftmals diagnostizierten Trends moderner Kampagnen wie Professionalisierung und Personalisierung zutreffen und ob Verschiebungen in der Rolle und der Bedeutung der klassischen Medien auf der einen und Internet sowie sozialen Netzwerken auf der anderen Seite eintreten. Die Beiträge dieses Bandes analysieren die verschiedenen Mittel der Kampagnenkommunikation, die Berichterstattung der Medien und untersuchen Wirkungsfragen. Der Inhalt Wahlkampfberichterstattung in Presse und Fernsehen.- Der Wahlkampf im Internet.- Die Wahlspots der Parteien im Bundestagswahlkampf.- Wahlplakate treffen jeden.- Eine dialoganalytische Untersuchung des TV-Duells im Bundestagswahlkampf u.a. Die Zielgruppen _Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Politikwissenschaft, des politischen Marketings sowie der politischen Soziologie _politische JournalistInnen Die Herausgeberin Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha ist Inhaberin des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaft im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg