Die Kunst moderner Markenführung: Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing (German Edition)

Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet. Front Matter....Pages I-IX Einleitung....Pages 1-5 Bedeutung moderner Markenführung für den Unternehmenserfolg....Pages 7-12 Strategische Erfolgsfaktoren der modernen Markenführung....Pages 13-22 Entstehung der Marke Obama....Pages 23-29 Wertschöpfungstreiber der Marke Obama....Pages 31-79 Bedeutung der Marke Obama im Unternehmenskontext....Pages 81-84 Fazit....Pages 85-86 Back Matter....Pages 87-101 Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenfuhrung und leitet die Anwendbarkeit des "Obama-Phanomens" fur Unternehmen ab: Sie zeigt, wie es Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren.