DIE GENERATION Y UND INTEGRATED REPORTING : konsumentenverantwortung durch ... nachhaltigkeitsberichterstattung?

Stefanie Augustine befasst sich mit der Generation Y als potenzieller Zielgruppe von nachhaltigkeitsbezogenen Unternehmensberichten. Kern der Arbeit ist die Erhebung der Informationsbedürfnisse der Generation Y zur unternehmerischen Nachhaltigkeit sowie der anschließende Abgleich mit bereits bestehenden Berichten und aktuellen Entwicklungen wie dem Integrated Reporting und dem CSR-Richtlinien-Umsetzungsgesetz. So wird in dieser Arbeit aufgezeigt, dass die Generation Y eine bedeutende Zielgruppe für die Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen darstellt und es wird nachgewiesen, dass die Berichte einen positiven Einfluss auf die Übernahme der Verantwortung von Konsumenten haben können. Der Inhalt Verantwortung im Kontext nachhaltiger Entwicklung Transparente Verantwortungsübernahme durch Nachhaltigkeitsberichterstattung Zielgruppenorientierung in der Nachhaltigkeitsberichterstattung Die Informationsbedürfnisse der Generation Y zur unternehmerischen Nachhaltigkeit und im Kontext aktueller Nachhaltigkeitsberichterstattung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Fachgebiete Sozialwissenschaften, Umweltwissenschaft und Betriebswirtschaft Nachhaltigkeits- und Kommunikationsexpertinnen und -experten Die Autorin Stefanie Augustine ist Mitarbeiterin bei einem namhaften Automobilhersteller und beschäftigt sich in ihrer aktuellen Position mit innovativen Technologien für die Produktion der Zukunft. Zuvor war sie lange Zeit im Bereich der Nachhaltigkeitsberichterstattung tätig Geleitwort 7 Vorwort 9 Inhaltsverzeichnis 11 Abbildungsverzeichnis 13 Tabellenverzeichnis 15 Abkürzungsverzeichnis 16 1 Einleitung 18 1.1 Problemstellung 20 1.2 Aufbau der Arbeit 23 2 Verantwortung im Kontext Nachhaltiger Entwicklung 26 2.1 Grundlagen der Verantwortungsforschung 28 2.2 Konsumentenverantwortung als Beitrag zur Nachhaltigen Entwicklung 31 2.2.1 Grundlagen der Konsumentenverantwortung 32 2.2.2 Verantwortlicher Konsum in Deutschland 36 2.3 Unternehmerische Nachhaltigkeit als Beitrag zur Nachhaltigen Entwicklung 40 2.3.1 Grundlagen der unternehmerischen Nachhaltigkeit 41 2.3.2 Unternehmerische Nachhaltigkeit in Deutschland 45 3 Transparente Verantwortungsübernahme durch Nachhaltigkeitsberichterstattung 49 3.1 Nachhaltigkeitsberichterstattung als Beitrag zur Verantwortungsübernahme 50 3.2 Entwicklungen in der Nachhaltigkeitsberichterstattung 52 3.3 Aktuelle Standards und Rankings der Nachhaltigkeitsberichterstattung 54 3.4 Aktuelle Diskussionen im Rahmen der Nachhaltigkeitsberichterstattung 58 3.4.1 Der Integrierte Bericht 58 3.4.2 Die EU-Richtlinie zur Angabe nichtfinanzieller Informationen 66 4 Zielgruppenorientierung in der Nachhaltigkeitsberichterstattung 71 4.1 Zielgruppenorientierung mithilfe des Schwellenmodells der Umweltkommunikation 71 4.2 Zielgruppenorientierung mithilfe der Lebensstilforschung 74 4.2.1 Grundzüge der Lebensstilforschung 75 4.2.2 Die Lebensstiltypologie nach G. Otte 79 4.3 Die Generation Y als potenzielle Zielgruppe der Nachhaltigkeitsberichterstattung 81 4.3.1 Grundzüge der Generationenforschung 82 4.3.2 Die Generation Y im Rahmen dieser Arbeit 84 4.3.3 Eigenschaften der Generation Y aus Unternehmenssicht 86 5 Konzeption der empirischen Untersuchungen 92 5.1 Konzeption der ersten empirischen Untersuchung 93 5.2 Konzeption der zweiten empirischen Untersuchung 101 6 Die Informationsbedürfnisse der Generation Y zur unternehmerischen Nachhaltigkeit 104 6.1 Methodik der Datenerhebung 104 6.2 Pretest 105 6.3 Repräsentativität der Studie 106 6.4 Ergebnisse der Studie 109 6.4.1 Die Generation Y in der Abgrenzung zur restlichen Altersgruppe 109 6.4.2 Die Generation Y aus Sicht der Konsumentenverantwortung 119 6.4.3 Die Analyse der unternehmerischen, nachhaltigkeitsbezogenen Informationsbedürfnisse der Generation Y 134 6.4.4 Die Analyse der Informationsbedürfnisse nach der Lebensstiltypologie von G. Otte 141 7 Zwischenfazit zur ersten empirischen Studie 173 8 Die Informationsbedürfnisse der Generation Y im Kontext aktueller Nachhaltigkeitsberichterstattung 177 8.1 Die Nachhaltigkeitsberichterstattung in der deutschen Automobilindustrie 178 8.1.1 Methodik der Datenerhebung 180 8.1.2 Ergebnisse 182 8.2 Die Stellungnahmen zum CSR-Richtlinien-Umsetzungsgesetz 197 8.2.1 Methodik der Datenerhebung 198 8.2.2 Ergebnisse 204 9 Diskussion 212 10 Schlussbetrachtung 215 10.1 Zentrale Ergebnisse der Arbeit 215 10.2 Grenzen der Arbeit und weiterer Forschungsbedarf 216 10.3 Abgeleitete Handlungsempfehlungen 218 10.4 Ausblick 220 Literaturverzeichnis 223 Anhang 250 Front Matter ....Pages I-XVIII Einleitung (Stefanie Augustine)....Pages 1-8 Verantwortung im Kontext Nachhaltiger Entwicklung (Stefanie Augustine)....Pages 9-31 Transparente Verantwortungsübernahme durch Nachhaltigkeitsberichterstattung (Stefanie Augustine)....Pages 33-54 Zielgruppenorientierung in der Nachhaltigkeitsberichterstattung (Stefanie Augustine)....Pages 55-75 Konzeption der empirischen Untersuchungen (Stefanie Augustine)....Pages 77-88 Die Informationsbedürfnisse der Generation Y zur unternehmerischen Nachhaltigkeit (Stefanie Augustine)....Pages 89-157 Zwischenfazit zur ersten empirischen Studie (Stefanie Augustine)....Pages 159-162 Die Informationsbedürfnisse der Generation Y im Kontext aktueller Nachhaltigkeitsberichterstattung (Stefanie Augustine)....Pages 163-197 Diskussion (Stefanie Augustine)....Pages 199-201 Schlussbetrachtung (Stefanie Augustine)....Pages 203-210 Back Matter ....Pages 211-261