Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand: Auswirkungen von Marketing 4.0 (essentials) (German Edition)

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen. Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen. Der Inhalt Die digitale Transformation des Mittelstands Menschenzentrierung: Kunde statt Markt Marketing und PR 4.0 Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Führungskräfte aus mittelständischen Unternehmen Der Autor Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund Was Sie in diesem essential finden können 6 Inhaltsverzeichnis 7 1 Marketing 4.0 als Mittelstandskommunikation 8 1.1 Relevanz der Mittelstandskommunikation 11 1.2 Die digitale Transformation des Mittelstands 12 1.3 Die Digitalisierung von Marketing und Kommunikation 16 1.4 Menschenzentrierung: Kunde statt Markt 17 1.5 Von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0 19 2 Kommunikations-Mix 4.0 24 2.1 Positionierungsprozess: Realität vs. Theorie 28 2.2 Perception-Process: vom Kunden zum Prosumenten? 29 2.3 Purchasing-Process: Online und Offline 35 2.4 Penetration-Process: Campaigning für Kontaktstetigkeit 40 2.5 Person: Der Verkäufer 57 2.6 Prinzipien der neuen Medienkompetenz 58 3 Fazit: Marketing 4.0 im Mittelstand – mehr Fiktion als Fakt 65 Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 69 Literatur 70 Das __essential__thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen. Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation pragen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annaherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokemon Go zu finden ist. Front Matter....Pages I-VII Marketing 4.0 als Mittelstandskommunikation....Pages 1-16 Kommunikations-Mix 4.0....Pages 17-57 Fazit: Marketing 4.0 im Mittelstand – mehr Fiktion als Fakt ....Pages 59-62 Back Matter....Pages 63-69