Die Beziehung Von Unternehmenskultur Und Unternehmensmarke: Ein Beitrag Zum Behavioral Branding (unternehmensführung Und Marketing) (volume 54) (german Edition)

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen. Front Matter....Pages I-XIX Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke als Herausforderung für das Markenmanagement....Pages 1-35 Explorative Analyse der Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke....Pages 36-144 Erklärungsmodell und Schlussbetrachtung....Pages 145-199 Back Matter....Pages 201-241 Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke koennen als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen.