Die Bewertung Humorvoll Vergleichender Und Herabsetzender Werbung: Entwicklung Eines Interdisziplinären Testschemas Zur Erhöhung Der Rechtssicherheit (german Edition)

Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat. Inhalt • Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung • Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen • Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche • Praxistest an früheren Urteilen Zielgruppen • Dozierende und Studierende aus den Bereichen Wirtschaftswissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Rechtswissenschaft • Marketer, Werber, Anwälte und Fachkräfte aus dem gewerblichen Rechtsschutz Der Autor Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig Front Matter....Pages I-X Einleitung....Pages 1-3 Untersuchungsgang....Pages 4-5 Überblick über die Werbewirtschaft....Pages 6-9 Historischer Umgang mit Vergleichswerbung....Pages 10-13 Die Vergleichende Werbung gemäß Paragraph 6 UWG....Pages 14-32 Wirtschaftswissenschaftliche Grundlagenbetrachtung: Die Wirkung humorvoller vergleichender Werbung am Markt....Pages 33-53 Die Entwicklung der Rechtsprechung und Identifikation des Problems: Die Bewertung des Humors....Pages 54-56 Rechtsprechungs- und Schrifttumshistorie....Pages 57-118 Interdisziplinäre Betrachtung: Normativierung der Auslegung des Humorbegriffs in der Rechtsprechung durch Ergebnisse der Werbeforschung?....Pages 119-147 Vereinbarkeit der Humortheorie als Test für humorvolle Vergleichswerbung mit dem Grundrecht der Meinungsfreiheit....Pages 148-163 Endergebnis....Pages 164-169 Back Matter....Pages 171-191 Christian Hubenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermoeglicht und so die Rechtssicherheit fur Werbende deutlich erhoehen kann.