Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken: Ein entscheidungsunterstätzendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft. Front Matter....Pages I-XXVII Die Gestaltung der Repositionierungsintensität als Herausforderung an die Markenführung....Pages 1-29 Netzwerke als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken....Pages 30-251 Empirische Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken....Pages 252-386 Schlussbetrachtung....Pages 387-412 Back Matter....Pages 413-453 Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstutzendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells belegt der Autor anhand einer empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.