Die Befragung in der Medien- und Kommunikationswissenschaft: Eine praxisorientierte Einführung

Dieses Lehrbuch zum Thema Befragung bietet Interessierten und Studierenden aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht einen umfassenden, kompakten sowie aktuellen Überblick über die Methode. Ziel des Buches ist es, das Erhebungsinstrument der standardisierten Befragung - basierend auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen - ausführlich und zuverlässig darzustellen. Das Lehrbuch ist leicht verständlich, klar gegliedert und didaktisch aufbereitet sowie mit zahlreichen Beispielen versehen. Darüber hinaus werden Einsatzbereiche und Probleme der Methode diskutiert, verschiedene Ansichten gegenübergestellt sowie Empfehlungen gegeben. Betont wird der klare Anwendungsbezug. Die verwendeten Beispiele stammen aus der Medien- bzw. Kommunikationswissenschaft oder sind der markt- und meinungsforscherischen Praxis entliehen. Front Matter....Pages 3-10 Die standardisierte Befragung als wissenschaftlich-empirische Methode....Pages 11-40 Das Interview als soziale Situation....Pages 41-66 Die Formulierung des Fragebogens....Pages 67-116 Modi der Befragung....Pages 117-144 Varianten der Befragung....Pages 145-164 Durchführung der Befragung....Pages 165-184 Back Matter....Pages 185-201