Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013: Tagungsband 7. Wissenschaftlicher Interdisziplinärer Kongress Für Dialogmarketing (german Edition)

Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete. Innovationsstarke Branchen {u2013} und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig {u2013} benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete. Der Inhalt (Auswahl) · Digitale Revolution {u2013} Auswirkungen auf das Marketing · Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache · Online-Gewinnspiele im Dialogmarketing · Social Commerce · Crowdsourcing-Kampagnen {u2013} Teilnahmemotivation von Konsumenten · Spenderrückgewinnung · Sprache in interaktiver Kundenkommunikation Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftspsychologie sowie interdisziplinärer Fachrichtungen mit dem Forschungsschwerpunkt Dialogmarketing · Fach- und Führungskräfte in der Dialogmarketingbranche Der Herausgeber Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche Front Matter....Pages 1-10 Digital Dialog Insights 2012....Pages 11-35 Die Zukunft des Dialogmarketings! – Träumen Androiden von elektrischen Schafen?....Pages 37-61 Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing....Pages 63-87 Dialogmarketing-Excellence: Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache....Pages 89-113 Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing....Pages 115-133 Erfolgreicher Einsatz von Online- Gewinnspielen im Dialogmarketing....Pages 135-147 Social Commerce – Der Einfluss interaktiver Online-Medien auf das Kaufverhalten der Kunden....Pages 149-178 Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten....Pages 179-209 Spenderrückgewinnung: Segmentierung und Ansprache inaktiver Geldspender....Pages 211-231 Sprache in interaktiver Kundenkommunikation....Pages 233-259 Dialogorientierung im Marketing für Städte und Regionen....Pages 261-274 Back Matter....Pages 275-280 Innovationsstarke Branchen - und dazu zahlt das Dialogmarketing ganz eindeutig - benoetigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu foerdern.