Der Einfluss Unbekannter Werbegesichter Auf Die Wahrnehmung Der Markenpersönlichkeit (german Edition)

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist. Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekannten Personen Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung Die Autorin Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung Front Matter....Pages I-XXI Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung....Pages 1-5 Markenkonzeption und Markenwahrnehmung....Pages 7-16 Markenpersönlichkeit....Pages 17-28 Determinanten der Markenwahrnehmung....Pages 29-32 Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit....Pages 33-38 Eindrucksbildung bei unbekannten Personen....Pages 39-53 Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit....Pages 55-57 Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale....Pages 59-76 Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung....Pages 77-107 Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung....Pages 109-129 Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch....Pages 131-139 Schlussbetrachtung....Pages 141-147 Back Matter....Pages 149-206 DieseArbeit beschaftigt sich mit der Bildung von Persoenlichkeitseindrucken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit.