Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing (German Edition)

Eduard Schönstedt. Includes Bibliographical References (p. 249-260) And Index. Front Matter....Pages I-XIII Front Matter....Pages 1-1 Vor-Geschichte: Relativierung heutiger Grundvorstellungen....Pages 3-14 Entstehungs-Geschichte: Der Weg zum »reinen« Verlag....Pages 15-26 Gegenwarts-Geschichte: Die jüngsten Verlagssysteme im politischen Wechsel....Pages 27-42 Trends für die Zukunft: Die Verlagswirtschaft im Umbruch....Pages 43-55 Front Matter....Pages 57-59 Einzelwirtschaftliche Formen....Pages 60-89 Überbetriebliche Kooperationen....Pages 90-100 Die Buchgemeinschaften....Pages 101-109 Front Matter....Pages 111-114 Führungsebene....Pages 115-118 Das Lektorat....Pages 119-122 Die Herstellung....Pages 123-126 Die Werbung....Pages 127-129 Der Vertrieb....Pages 130-140 Front Matter....Pages 141-141 Kalkulationsmodelle....Pages 143-156 Kurze Bilanz zur Verlagskalkulation....Pages 157-157 Front Matter....Pages 159-162 Distributionspolitik....Pages 163-181 Kommunikationspolitik....Pages 182-199 Preispolitik....Pages 200-210 Produktpolitik....Pages 211-228 Marktforschung für Buchverlage....Pages 229-233 Kreation neuer Ideen oder »Ideenmarketing«....Pages 234-241 Front Matter....Pages 159-162 Autorenmarketing....Pages 242-245 Front Matter....Pages 247-247 Bibliographie....Pages 249-260 Anmerkungen....Pages 261-263 Nachweise der Motti in Vorspann und Vorwort....Pages 264-264 Fachadressen für die Ausland Weiterbildung....Pages 265-266 Register....Pages 267-282