Datengetriebenes Marketing : Wie Unternehmen Daten zur Skalierung ihres Geschäfts nutzen können

Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl für die Geschäftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch für einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Maßnahmen abzuleiten. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, einen Einstieg in das datengetriebene Marketing zu finden. Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterstützt. Der vorgestellte Prozess ist unabhängig von aktuell vorhandenen technologischen Lösungen gestaltet, sodass er für Unternehmen längerfristig Gültigkeit besitzt. Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl für die Geschäftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch für einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Maßnahmen abzuleiten. Doch viele Unternehmen tun sich schwer, einen Einstieg in das datengetriebene Marketing zu finden. Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterstützt. Der vorgestellte Prozess ist unabhängig von aktuell vorhandenen technologischen Lösungen gestaltet, sodass er für Unternehmen längerfristig Gültigkeit besitzt. Der Inhalt Fünf Schritte zur Umsetzung eines datengetriebenen Marketings Analytische und technische Voraussetzungen Datensammlung und Datenaufbereitung Vorbereitung der Entscheidungsfindung Automatisierung Organisatorische Verankerung Umgang mit Herausforderungen bei der Umsetzung Die Zielgruppen Unternehmer und Geschäftsführer Führungs- und Fachkräfte aus dem Marketing Berufsanfänger und Studenten im Bereich Marketing Der Autor Jonas Rashedi ist Experte für datengetriebenes Marketing. Vor seiner aktuellen Tätigkeit als Head of Data Intelligence & Technologies eines international tätigen Einzelhandelsunternehmen begleitete er mit seiner Beratungsgesellschaft zahlreiche Unternehmen bei der Einführung eines datengetriebenen Marketings Front Matter ....Pages I-X Einleitung (Jonas Rashedi)....Pages 1-9 Collect – Daten sammeln (Jonas Rashedi)....Pages 11-21 Understand – Die gesammelten Daten verstehen (Jonas Rashedi)....Pages 23-30 Decide – Auf Basis der gesammelten Daten entscheiden (Jonas Rashedi)....Pages 31-38 Automate – Automatisierung (Jonas Rashedi)....Pages 39-45 Execute – Organisatorische Umsetzung (Jonas Rashedi)....Pages 47-52 Zusammenfassung (Jonas Rashedi)....Pages 53-54 Back Matter ....Pages 55-57