Das Tv-format Als Media Brand: Entwurf Eines Modells Zur Medienmarkenbildung In Der Fernsehwirtschaft (medienmanagement Und E-business) (german Edition)

In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzählige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu können, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird. ​ Danksagung 6 Inhaltsverzeichnis 8 Verzeichnis der Abbildungen 12 1. Einführung 14 1.1. Problemstellung und Motivation 14 1.2. Stand der Literatur und Forschungsziel 17 1.3. Inhaltlicher Aufbau der Arbeit 21 2. Themenrelevante Grundlagen und theoretische Leitkonzepte 23 2.1. Der Fernsehmarkt 23 2.1.1. Rechtliche und politische Rahmenbedingungen 23 2.1.2. Akteure des deutschen Fernsehmarktes 25 2.1.2.1. Öffentlich-rechtliche Fernsehsender 25 2.1.2.2. Private Fernsehsender 28 2.1.2.3. Produktionsfirmen 31 2.1.2.4. Rezipienten 35 2.1.3. Wertschöpfungsstrukturen in der Fernsehwirtschaft 38 2.1.4. Auswirkungen des technologischen Fortschritts auf die Fernsehwirtschaft 43 2.2. Die Medienmarke und die Bedeutung der Formatmarke als spezielle Medienmarke 48 2.2.1. Die Medienmarke 48 2.2.1.1. Medienmarkenbegriff 48 2.2.1.2. Medienmarkenstrategien 51 2.2.1.3. Medienmarkenbewertung 63 2.2.1.4. Medienmarkenschutz 66 2.2.2. Bedeutung der Formatmarke als spezielle Medienmarke 68 2.2.2.1. Kategorisierung von Fernsehformaten und Definition der Formatmarke 68 2.2.2.2. Formatmarke und Formatmarkenbildung als Quellen zur Erzielung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile 73 2.2.2.3. Formatmarkenwirkungen 84 2.2.2.4. Formatmarkenfunktionen 90 2.3. Das Modell der identitätsorientierten Markenbildung und seine Anwendung auf Formatmarken 94 2.3.1. Die Begriffe „Identität“ und „Markenidentität“ 94 2.3.2. Die Begriffe „Image“ und „Markenimage“ 97 2.3.3. Ausrichtung, untersuchungsspezifische Eignung und Umsetzung der iden-titätsorientierten Markenbildung 98 2.3.3.1. Ausrichtung der identitätsorientierten Markenbildung 98 2.3.3.2. Eignung des Ansatzes für die Entwicklung von Formatmarken 102 2.3.3.3. Umsetzung der identitätsorientierten Markenbildung 104 2.3.4. Entwurf des Konzepts zur identitätsorientierten Formatmarkenbildung 113 3. Erläuterung der Untersuchungsmethodik und der Informationsunterhaltungs-Matrix 120 3.1. Methodik der Untersuchung 120 3.1.1. Das qualitative Experteninterview 120 3.1.1.1. Charakteristika des qualitativen Experteninterviews 120 3.1.1.2. Methodenwürdigung 121 3.1.2. Planung und Umsetzung der Datenerhebung 124 3.1.2.1. Strukturierung des Leitfadens 124 3.1.2.2. Auswahl der Experten 128 3.1.2.3. Durchführung, Protokollierung und Auswertung der Experteninterviews 132 3.2. Konkretisierung des Betrachtungsgegenstandes und Erläuterung der Informations-Unterhaltungs-Matrix 133 4. Darstellung der Prozesse und Problematiken der identitätsorientierten Formatmarkenbildung 140 4.1. Prozesse der identitätsorientierten Formatmarkenbildung 140 4.1.1. Situationsanalyse und Ideenmanagement 140 4.1.1.1. Situationsanalyse 140 4.1.1.2. Ideenmanagement 149 4.1.2. Zielgruppensegmentierung 156 4.1.2.1. Soziodemographische Gruppen 156 4.1.2.2. Sinus-Milieus 163 4.1.3. Definition von Zielen 171 4.1.3.1. Bedeutung der Zielformulierung und Leitbildentwicklung 171 4.1.3.2. Psychographische Ziele 173 4.1.3.3. Ökonomische und marktbezogene Ziele 176 4.1.3.4. Journalistische Ziele 177 4.1.4. Konzeptionierung, Auswahl und Verknüpfung der Identitätskomponenten der Formatmarke 180 4.1.4.1. Bedeutung der einzelnen Identitätskomponenten im Rahmen der For-matmarkenbildung 180 4.1.4.2. Ansatzpunkte der Konzeptionierung, Auswahl und Verknüpfung der Identitätskomponenten der Formatmarke 216 4.1.5. Personalbezogene Aspekte der Formatmarkenbildung 226 4.1.5.1. Erfordernis der Sicherung markenorientiert-motivierten Mitarbeiterver-haltens im Kontext der TV-Produktion 226 4.1.5.2. Personalbeschaffung und motivationssteigernde Maßnahmen 231 4.1.6. Kommunikation und Interaktion 242 4.1.6.1. Kommunikationsmaßnahmen 242 4.1.6.2. Einbindung des Rezipienten 258 4.1.7. Erfolgskontrolle der Formatmarkenbildung 271 4.1.7.1. Pretests und Pilotfolgen 271 4.1.7.2. Staffelbegleitende Erfolgskontrolle 274 4.1.7.3. Ermittlung des Formatmarkenwertes 280 4.2. Grenzen und Probleme der Formatmarkenbildung 283 4.2.1. Immaterialität 283 4.2.2. Nicht-Standardisierbarkeit 286 4.2.3. Verknüpfung von Journalismus und Markenbildung 289 4.2.4. Ethische Probleme der Formatmarkenbildung 293 4.2.5. Problematik der Formatimitation 297 5. Fazit und Ausblick 301 5.1. Zusammenfassung der Ergebnisse 301 5.2. Limitationen 314 5.3. Implikationen für die Forschung 316 5.4. Implikationen für die unternehmerische Praxis 317 5.5. Ausblick 319 Literaturverzeichnis 321 Elektronische Quellen 368 Anhang: Leitfaden Expertenintervierws 371 In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzählige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu können, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird. Der Inhalt Der Fernsehmarkt Die Medienmarke und die Bedeutung der Formatmarke als spezielle Medienmarke Das Modell der identitätsorientierten Markenbildung und seine Anwendung auf Formatmarken Personalbezogene Aspekte der Formatmarkenbildung Grenzen und Probleme der Formatmarkenbildung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Fächer Medienmanagement, Marketing, Fernsehproduktion und Betriebswirtschaftslehre Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Fernsehproduktion, Medienmanagement, Marketing und Journalismus Der Autor André Gärisch studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Medienmanagement und Marketing. Er ist freier Redakteur für verschiedene Tageszeitungen, Fachzeitschriften und Magazine Front Matter ....Pages I-XII Einführung (André Gärisch)....Pages 1-9 Themenrelevante Grundlagen und theoretische Leitkonzepte (André Gärisch)....Pages 11-107 Erläuterung der Untersuchungsmethodik und der Informationsunterhaltungs-Matrix (André Gärisch)....Pages 109-128 Darstellung der Prozesse und Problematiken der identitätsorientierten Formatmarkenbildung (André Gärisch)....Pages 129-289 Fazit und Ausblick (André Gärisch)....Pages 291-310 Back Matter ....Pages 311-364 In diesem Buch prasentiert Andre Garisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitatsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Trotz des grossen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche fuhren bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch.