Das Produkt. Die sieben Todsünden des Marketing - und wie man sie vermeidet.

Dank......Page 6 Inhalt......Page 8 Das Meeting......Page 10 Schwarzwälder Kirschtorte – oder wie man Todsünden auf die Spur kommt......Page 26 Das Unternehmen......Page 46 Die ersten Wochen......Page 62 Die Ausschreibung......Page 84 Der Plan......Page 98 Der Besuch......Page 114 Der Countdown......Page 130 Der Erfolg......Page 146 Anhang: Marketing – eine Kurzzusammenfassung......Page 158 Inhalt......Page 160 1.1 Produktpolitik......Page 162 1.1.2 Kundendienstpolitik......Page 167 1.2.1 Preispolitik......Page 168 1.2.3 Liefer- und Zahlungsbedingungen......Page 171 1.3.1 Absatzwege......Page 172 1.3.2 Physische Distribution (Logistik)......Page 173 1.4 Kommunikationspolitik......Page 174 1.4.1 Werbung......Page 175 1.4.3 Öffentlichkeitsarbeit......Page 177 1.4.4 Persönlicher Verkauf......Page 178 1.4.6 Product-Placement......Page 179 3. Marketingziele......Page 180 4. Marketingstrategie......Page 181 7. Kontrolle......Page 184 Literatur......Page 186 Die Autorin......Page 188