Das Picture Interpretation Model : Ein Beitrag zum Verständnis der individuellen Rezeption von Bildern

Bilder sind Bestandteil von Kampagnen, Ausstellungen, Zeitungen, Artikeln, Posts, Werbung und Plakaten – sie sind aus der medialen Kommunikation nicht wegzudenken. All diese Bilder werden von einer Vielzahl an Personen an unterschiedlichen Orten betrachtet. Sehen all diese Personen das Gleiche, was empfinden sie beim Betrachten eines Bildes, was denken sie? Um diese Fragen zu beantworten, bündelt Reik Benjamin Stiebeling im Picture Interpretation Model aktuelle theoretische Ansätze und verdichtet diese zu einem Modell der individuellen Rezeption von Bildern. Mithilfe dieses Modells analysiert der Autor die empirisch gewonnenen Interpretationen von sechs Fotografien und arbeitet deren Struktur und Entstehung heraus. Danke 5 Inhalt 6 Abkürzungsverzeichnis 9 Abbildungsverzeichnis 10 Tabellenverzeichnis 11 1 Ein Modell zur individuellen Rezeption statischer Bilder 13 1.1 Zielsetzung 16 1.2 Aufbau der Arbeit 19 2 Grundlagen der Bildkommunikation 22 2.1 Was ist ein Bild 22 2.2 Ähnlichkeit und Authentizität 29 2.3 Bilder und ihr Kontext 33 2.4 Visuelle Kommunikationsforschung 37 3 Zentrale Bausteine einer Theorie der Bildrezeption 42 3.1 Ein semiotisches Kommunikationsverständnis 43 3.1.1 Bildrezeption als zeichenbasierte Kommunikation 44 3.1.1.1 Grundlagen der Semiotik 46 3.1.1.2 Die Zeichen eines Bildes 52 3.1.2 Das Encoding-Decoding-Modell 55 3.1.3 Individuelle Rezeption von Bildern 60 3.1.3.1 Offenheit als Eigenschaft des Bildes 61 3.1.3.2 Die Rolle des Betrachters 63 3.2 Die Psychologie der Bildrezeption 66 3.2.1 Affektive Grundlagen der Bildrezeption 67 3.2.1.1 Affektive Phänomene 68 3.2.1.2 Differenzierung von Emotionen 71 3.2.1.3 Entstehung von Emotionen 77 3.2.1.4 Emotionen im Rezeptionsprozess 85 3.2.2 Kognitive Grundlagen der Bildrezeption 88 3.2.2.1 Aufmerksamkeit 89 3.2.2.2 Selektion und Verarbeitung von Informationen 91 3.2.2.3 Organisation und Zugänglichkeit des Langzeitgedächtnisses 95 3.2.2.4 Kategorisierung und Anwendung von Wissen 101 3.2.2.5 Zwei Verarbeitungswege 108 3.2.3 Von der sinnlichen Empfindung zur Interpretation 114 3.3 Erkenntnisse zur Rezeption von Bildern 119 3.3.1 Ein Vergleich von Bild und Text 119 3.3.2 Die Rolle von Betrachter, Bild und Rezeptionskontext 122 3.3.2.1 Der Betrachter 122 3.3.2.2 Das Bild 127 3.3.2.3 Der Rezeptionskontext 132 4 PIM – Das Picture-Interpretation-Model 135 4.1 Der Grundgedanke des PIM 136 4.2 Einflussfaktoren im Rezeptionsprozess 138 4.3 Der Ablauf des Rezeptionsprozesses 142 5 Eine Untersuchung der Interpretation von Bildern aus PR und Werbung 146 5.1 Fokussierung des Untersuchungsgegenstandes 152 5.2 Auswahl des Stimulus Materials 155 5.3 Vorstudie: Ein erster Überblick 162 5.3.1 Durchführung 165 5.3.2 Stichprobenauswahl 166 5.3.3 Datenaufbereitung & Datenauswertung 167 5.4 Hauptstudie: Die Interpretation 172 5.4.1 Konzeption des Erhebungsinstruments 176 5.4.2 Durchführung der Erhebung 186 5.4.3 Auswahl und Beschreibung der Stichprobe 189 5.4.4 Datenaufbereitung 204 5.4.4.1 Assoziationen 206 5.4.4.2 Assoziationstypen 207 5.4.4.3 Chunks 207 5.4.4.4 Skalen: Stimmung und ästhetische Evaluation 213 5.4.4.5 Merkmale des Betrachters und des Rezeptionskontextes 213 5.4.4.6 Aggregation der Merkmale des Betrachters und des Rezeptionskontextes 217 6 Die Interpretation von sechs Fotografien einer Stock-Agentur 222 6.1 Bildinterpretationen 223 6.1.1 Die Fotografie Business 226 6.1.2 Die Fotografie Fitness 234 6.1.3 Die Fotografie Fleisch 241 6.1.4 Die Fotografie Frau mit Weinglas 248 6.1.5 Die Fotografie Model 255 6.1.6 Die Fotografie Wellness 261 6.2 Rezeptionsmodus 266 6.2.1 Die Fotografie Business 269 6.2.2 Die Fotografie Fitness 270 6.2.3 Die Fotografie Fleisch 271 6.2.4 Die Fotografie Frau mit Weinglas 272 6.2.5 Die Fotografie Model 273 6.2.6 Die Fotografie Wellness 273 6.3 Vergleich der präsentierten Fotografien 274 6.3.1 Vielfalt der Interpretationen 275 6.3.2 Ästhetische Evaluation 281 6.3.3 Struktur der Interpretationen 285 7 Ergebnisse und Potenziale 293 7.1 Die praktische Relevanz des PIM 300 7.2 Das PIM als Grundlage weiterer Forschung 303 Anhang 306 Anhang 1 Häufigkeiten der Ausprägungen von Items mit Antwortvorgaben 308 Anhang 1.1 Schulische Bildung 308 Anhang 1.2 Akademische Bildung 308 Anhang 1.3 Hobby 309 Anhang 1.4 Ort 310 Anhang 1.5 Tätigkeit zum Zeitpunkt der Befragung 311 Anhang 1.6 Anwesende Personen 312 Anhang 2 Kodier-Systeme der Items ohne Antwortvorgaben 313 Anhang 2.1 Heimatland 313 Anhang 2.2 Thema der Berufsausbildung, akademischen Bildung und des Berufs 314 Anhang 2.3 Thema der rezipierten Bewegtbilder und Bücher 315 Anhang 2.4 Genre der Videospiele 317 Anhang 2.5 Themenbereich der rezipierten Zeitungen und Magazine 318 Anhang 2.6 Themen der Printinhalte und der Tätigkeit vor dem Bearbeiten des Fragebogens 321 Anhang 3 Fotografien 326 Anhang 3.1 Durchschnittliche Anzahl der Assoziationen je Teilnehmer bei der ersten Präsentation 326 Anhang 3.2 Fotografie Business 327 Anhang 3.2.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 327 Anhang 3.2.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 330 Anhang 3.2.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 330 Anhang 3.2.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 332 Anhang 3.2.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 334 Anhang 3.2.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 336 Anhang 3.3 Fotografie Fitness 338 Anhang 3.3.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 338 Anhang 3.3.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 341 Anhang 3.3.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 341 Anhang 3.3.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 343 Anhang 3.3.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 345 Anhang 3.3.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 346 Anhang 3.4 Fotografie Fleisch 348 Anhang 3.4.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 348 Anhang 3.4.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 351 Anhang 3.4.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 351 Anhang 3.4.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 353 Anhang 3.4.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 355 Anhang 3.4.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 357 Anhang 3.5 Fotografie Frau mit Weinglas 359 Anhang 3.5.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 359 Anhang 3.5.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 362 Anhang 3.5.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 362 Anhang 3.5.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 364 Anhang 3.5.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 366 Anhang 3.5.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 368 Anhang 3.6 Fotografie Model 370 Anhang 3.6.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 370 Anhang 3.6.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 372 Anhang 3.6.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 372 Anhang 3.6.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 374 Anhang 3.6.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 375 Anhang 3.6.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 376 Anhang 3.7 Fotografie Wellness 377 Anhang 3.7.1 Häufigkeit der Assoziationen und Kodierung der Assoziationstypen 377 Anhang 3.7.2 Zusammenhänge Interpretation und Rezeptionsmodus 379 Anhang 3.7.2.1 Demographische Merkmale der Betrachter 379 Anhang 3.7.2.2 Thematische Interessen der Betrachter 381 Anhang 3.7.2.3 Merkmale des Rezeptionskontextes 382 Anhang 3.7.2.4 Thematisches Umfeld der Betrachter 383 Literaturverzeichnis 384 Front Matter ....Pages I-XVI Ein Modell zur individuellen Rezeption statischer Bilder (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 1-9 Grundlagen der Bildkommunikation (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 11-30 Zentrale Bausteine einer Theorie der Bildrezeption (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 31-123 PIM – Das Picture-Interpretation-Model (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 125-135 Eine Untersuchung der Interpretation von Bildern aus PR und Werbung (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 137-212 Die Interpretation von sechs Fotografien einer Stock-Agentur (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 213-283 Ergebnisse und Potenziale (Reik Benjamin Stiebeling)....Pages 285-297 Back Matter ....Pages 299-400