Das Internet der Zukunft: bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen: Prof. Dr. Wolfgang Fritz zum 60. Geburtstag

Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden. Vor diesem Hintergrund haben sich renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zum Ziel gesetzt,bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders nachhaltige Veränderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden können. Schwerpunktmäßig sollen dabei Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf jene Managementinstrumente, die moderne Formen des Internets bieten, fokussiert werden. Inhalt Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis Das Internetzeitalter – Herausforderung und Gestaltungschance Wege zum Erfolg im Internetzeitalter – Suche nach einer tragfähigen Orientierung Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings Zielgruppe Führungskräfte, die sich sowohl für bewährte als auch sich erst entwickelnde Managementtechniken im Bereich Electronic Commerce interessieren Wissenschaftler und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing Die Herausgeber Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien. Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover. Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschw Front Matter....Pages I-XXVII Front Matter....Pages 1-1 Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung....Pages 3-24 Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“....Pages 25-42 Front Matter....Pages 43-43 Mobility, Sociability and Creativity in a Networked World....Pages 45-59 Marketing im Web 2.0....Pages 61-76 Luxusmarken im Zeitalter des Web 2.0....Pages 77-96 BMW 1er M Coupé....Pages 97-109 Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert....Pages 111-131 Front Matter....Pages 133-133 Erfolgsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings....Pages 135-150 Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien....Pages 151-178 Der Einfluss von intangiblen Faktoren auf die Profitabilität von Unternehmen....Pages 179-196 Front Matter....Pages 197-197 Marktforschung 2.0 mit Market Research Online Communities (MROCs)....Pages 199-226 Web Mining im eCommerce....Pages 227-243 Haben ausgewählte Ziffern eine kulturspezifische Bedeutung für die Preissetzung? Eine Internetbasierte Analyse....Pages 245-266 Front Matter....Pages 267-267 Online grocery shopping: Determinants of online impulse buying behavior....Pages 269-283 Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Online-Shopping....Pages 285-306 Empfehlungsservices auf Websites....Pages 307-327 Welche Kundenrezensionen werden gelesen?....Pages 329-349 Die Bedeutung von Internet Word of Mouth zur Gewinnung von Automobilkäufern in China....Pages 351-362 Das Internet der Dinge: Wie die Bekleidungswirtschaft von der RFIDTechnologie profitieren kann....Pages 363-386 Back Matter....Pages 387-408 Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden. Vor diesem Hintergrund stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg vor und zeigen gleichzeitig nachhaltige Veränderungen auf, die Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln bieten. Schwerpunktmäßig werden Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen, im Fokus stehen internetbasierte Managementinstrumente. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel gesetzt, bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders nachhaltige Veränderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden können. Schwerpunktmäßig sollen dabei Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf Managementinstrumente, die moderne Formen des Internets bieten, fokussiert werden. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel gesetzt, bew hrte Erfolgstreiber f r den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besondersnachhaltige Ver nderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen f r aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden k nnen. Schwerpunktm ig sollen dabei Aspekte ausdem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf Managementinstrumente, die moderneFormen des Internets bieten, fokussiert werden Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel gesetzt, bewahrte Erfolgstreiber fur den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besondersnachhaltige Veranderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen fur aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden koennen.