Csr Und Produktmanagement: Langfristige Wettbewerbsvorteile Durch Nachhaltige Produkte (management-reihe Corporate Social Responsibility) (german Edition)

Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial-ökologischer Produktattribute. Das vorliegende Buch befasst sich vor diesem Hintergrund mit theorie- und praxisrelevanten Fragestellungen rund um die verknüpften Themen „CSR“ und „Produktmanagement“. Produkte verantwortungsvoll (gemäß eines professionellen CSR-Ansatzes) zu planen und zu gestalten, erfordert in erster Linie, eine integrierte und ganzheitliche Betrachtung des kompletten Produktlebenszyklus. Um Glaubwürdigkeit im Bereich CSR zu erreichen, ist ein durchdachtes und entsprechend ausgelegtes Produktmanagement eine essentielle Grundvoraussetzung für Erfolg. Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial-ökologische Aspekte im Produktmanagement berücksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze einzelner Funktionsbereiche, Branchen und Forschungsfelder. Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial-ökologischer Produktattribute. Das vorliegende Buch befasst sich vor diesem Hintergrund mit theorie- und praxisrelevanten Fragestellungen rund um die verknüpften Themen {u201E}CSR? und {u201E}Produktmanagement?. Produkte verantwortungsvoll (gemäß eines professionellen CSR-Ansatzes) zu planen und zu gestalten, erfordert in erster Linie, eine integrierte und ganzheitliche Betrachtung des kompletten Produktlebenszyklus. Um Glaubwürdigkeit im Bereich CSR zu erreichen, ist ein durchdachtes und entsprechend ausgelegtes Produktmanagement eine essentielle Grundvoraussetzung für Erfolg. Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial-ökologische Aspekte im Produktmanagement berücksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze einzelner Funktionsbereiche, Branchen und Forschungsfelder. Der Inhalt - Die Bedeutung von CSR für das Produktmanagement {u2013} und umgekehrt - Nachhaltige Produktgestaltung - Sozial-ökologisches Produktdesign - Nachhaltigkeitslabel - CSR und Markenmanagement - Cause-Related Marketing - Transparenz in der Wertschöpfungskette von Produkten Der Herausgeber Prof. Dr. Torsten Weber ist Professor für Marketing and Sustainable Communication sowie Dekan für den Bereich General Management an der Cologne Business School (CBS) in Köln. Die Reihe In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden Front Matter....Pages I-IX Das Spannungsfeld von CSR und Produktmanagement....Pages 1-25 Verantwortungsbewusstes Produktmanagement aus der Perspektive des Nachhaltigen Designs....Pages 27-47 Integriertes Produktmanagement als Grundlage für „nachhaltige Produkte“....Pages 49-68 Nachhaltige Gütesiegel und ihre Rolle im Verbraucherverhalten....Pages 69-95 „Spitzenmannschaft für Spitzenprodukte – Die Ausbildung der Mitarbeiter als entscheidender Faktor für soziale Nachhaltigkeit und erfolgreiche Produkte in China“....Pages 97-106 Verantwortungsvoll handeln – Umweltbezogene Effizienzsteigerungen bei Deutsche Post DHL....Pages 107-113 VfL Wolfsburg. Nachhaltigkeit als Markenkern eines Fußballclubs....Pages 115-130 Nachhaltige Markenführung und sozial-ökologische Produktleistungen....Pages 131-148 Nachhaltige Produktgestaltung....Pages 149-159 CSR-Politik in der Pflegeproduktebranche – Ein Erfolgsbeispiel....Pages 161-179 Soziale Produktattribute in der Produktpolitik....Pages 181-195 CSR und Produkttraceability am Beispiel Spielwaren....Pages 197-207 Corporate Social Responsibility in Energieversorgungsunternehmen: Chancen und Herausforderungen zwischen sozialer Verantwortung, Unternehmenskommunikation und ökonomischer Betrachtungsweise....Pages 209-225 Verbraucherorientierte Corporate Responsibility in der Pharmaindustrie: Utopie oder erfolgreiche Strategie?....Pages 227-234 Soziale Verantwortung gegenüber dem Verbraucher bei Produkten aus China....Pages 235-242 Back Matter....Pages 243-243 Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial-oekologische Aspekte im Produktmanagement berucksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Loesungsansatze einzelner Funktionsbereiche, Branchen und Forschungsfelder.