CSR und Interne Kommunikation: Forschungsansätze und Praxisbeiträge (Management-Reihe Corporate Social Responsibility) (German Edition)

Dieses Buch zeigt wie Vorstand, Geschäftsführung und CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern können. Die eigenen Mitarbeiter tragen entscheidend dazu bei, dass Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit in Unternehmen und Organisationen gelebt werden. Konkrete Unternehmensbeispiele und aktuelle Forschungsansätze veranschaulichen wie Führungskräfte und Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im eigenen Unternehmen gemacht werden können. Eine lohnenswerte Lektüre für CSR-Verantwortliche, Kommunikationsprofis und -berater ebenso wie Forscher, die sich dem inter- und intradisziplinären Thema „Interne CSR-Kommunikation“ widmen. Front Matter....Pages I-XXXII Glaubwürdigkeit und Transparenz in der CSR-Kommunikation....Pages 1-19 Dimensionen der internen CSR und dessen Wirkung: Ein empirisches Erklärungsmodell....Pages 21-37 Sensemaking und Sensegiving in der internen CSR-Kommunikation....Pages 39-66 Integrierte CR-Kommunikation und interne Stakeholder-Orientierung....Pages 67-86 Wertemanagement und interne (CSR-) Kommunikation....Pages 87-101 Change Management und CSR-Kommunikation....Pages 103-114 Inhalte, Medien und Formate der internen CSR-Kommunikation....Pages 115-126 Emotionalisierung in der Internen CSR-Kommunikation....Pages 127-140 Modellierung interner CSR-Kommunikation aus narrativer und konstruktivistischer Perspektive....Pages 141-153 Wertevermittlung durch Storytelling in der CSR-Kommunikation....Pages 155-168 Performativität in der CSR-Kommunikation....Pages 169-181 Netzwerkanalyse und CSR-Kommunikation....Pages 183-192 Interne CSR-Kommunikation im VUCA-Umfeld....Pages 193-202 Mitarbeiterpartizipation durch Social Intranet im Rahmen der CSR-Kommunikation....Pages 203-212 Soziokratie und der Paradigmenwechsel in der Internen Kommunikation....Pages 213-224 Planung und Umsetzung von CSR-Kommunikation: Eine Interviewstudie....Pages 225-241 Schweizer KMU und interne CSR-Kommunikation: Ergebnisse einer Interviewstudie....Pages 243-260 Interne CSR-Kommunikation: Fünf Praxisbeispiele international tätiger Schweizer Unternehmen....Pages 261-276 Einsatz von Social Software in der Internen CSR-Kommunikation: Ein Praxisleitfaden....Pages 277-292 Dienstleistungssektor: Mitarbeiterbindung und CSR-Kommunikation....Pages 293-306 Bosch-Gruppe: Organisation und Ausrichtung der Internen CSR-Kommunikation....Pages 307-321 Sodexo Group: Organisation und Ausrichtung der Internen CSR-Kommunikation....Pages 323-337 MICE Portal GmbH: Organisation und Ausrichtung der Internen CSR-Kommunikation....Pages 339-349 Vaillant Group: Organisation und Ausrichtung der Internen CSR-Kommunikation....Pages 351-357 AUDI AG: Crossmedialität der internen CR-Kommunikation....Pages 359-370 Forest Carbon Group: Nachhaltigkeitsberichterstattung und Interne Kommunikation bei kleinen Unternehmen....Pages 371-379 Healthcare-Branche: Unternehmensleitbilder in der Internen CSR-Kommunikation....Pages 381-398 Dieses Buch zeigt, wie Vorstand, Geschäftsführung und CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern können. Die eigenen Mitarbeiter tragen entscheidend dazu bei, dass Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit in Unternehmen und Organisationen gelebt werden. Konkrete Unternehmensbeispiele und aktuelle Forschungsansätze veranschaulichen wie Führungskräfte und Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im eigenen Unternehmen gemacht werden können. Eine lohnenswerte Lektüre für CSR-Verantwortliche, Kommunikationsprofis und -berater ebenso wie Forscher, die sich dem inter- und intradisziplinären Thema "Interne CSR-Kommunikation" widmen. Der Inhalt - Grundlagen wirkungsvoller interner CSR-Kommunikation - Bedeutung von Compliance und Change-Management für Interne CSR-Kommunikation - Social Media als wesentlicher Treiber für interne CSR-Kommunikation - Anregungen und Impulse renommierter Unternehmen und erfahrener Experten Die Herausgeber Riccardo Wagner, M.A. ist Inhaber der Agentur BetterRelations, Mitherausgeber "CSR & Social Media" (2014, Springer), Co-Leiter des Arbeitskreises "CSR-Kommunikation" (DPRG/DNWE) und Lehrbeauftragter für PR, CSR und Wirtschaftsethik. Nicole Roschker, MBA, M.A. ist Head of Corporate Responsibility & Corporate Citizenship bei der PwC und Co-Leiterin des Arbeitskreises "CSR-Kommunikation" (DPRG/DNWE). Alexander Moutchnik ist Professor für Medienwirtschaft und -Ökonomie an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden. Die Reihe "In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter) Dieses Buch zeigt wie Vorstand, Geschaftsfuhrung und CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern koennen. Konkrete Unternehmensbeispiele und aktuelle Forschungsansatze veranschaulichen wie Fuhrungskrafte und Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im eigenen Unternehmen gemacht werden koennen.