Crossmedia: Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen (German Edition)

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wieder wach: durch Themen, Ideen und nicht zuletzt Humor! Niklas Mahrdt, Medienberater und Professor für Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln, zeigt, wie es gelingt, eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen. Er erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die einzelnen Schritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen (Alice, Hornbach, CokeFridge, got2be, Opel Tigra, Space Mail 2000 u.v.m.), wie die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis gelingt. Sie erfahren, • welche Zutaten Sie für eine crossmediale Kampagne brauchen, • wie Sie die Ablaufplanung Schritt für Schritt angehen und • welche Ziele Sie mit welchem medienübergreifenden Kommunikationsmix erreichen. Die praxisnahen Anleitungen sind auch für kleine und mittelständische Unternehmen umsetzbar. Ein ausführliches Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab. – Unverzichtbar für Brand Manager, Agenturmitarbeiter, Marketing- und Verkaufsleiter. "Crossmedia" ist einer dieser inflationär verwendeten Begriffe, bei denen man sich oft fragt, was genau dahintersteckt. Der Autor startet darum sinnvollerweise mit einer Begriffsdefinition. Der Hauptteil des Buches ist den Crossmedia-Instrumenten gewidmet, von denen jedes einzelne auf seine Eignung, seine Stärken und Schwächen sowie seine Funktion im Crossmedia-Mix abgeklopft wird. Der im Untertitel angekündigten Planung und Umsetzung von Werbekampagnen wird dann aber nur auf mageren 14 Seiten Rechnung getragen. Dafür erhält man anschließend Einblick in einige der derzeit erfolgreichsten Kampagnen, von Ron Hammer und Hornbach über Paris Hilton und Prosecco bis zu Alice und HanseNet. Der typische Werbeagentur-Slang, gespickt mit Fachbegriffen und Anglizismen, nervt ein wenig. Doch immerhin ist ein Glossar für Einsteiger angefügt. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingmitarbeitern, die sich über die Möglichkeiten von Crossmedia informieren wollen