Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich umsetzen (German Edition)

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über PC, Palm oder Handy stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation. Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus. Front Matter....Pages I-XIV Front Matter....Pages 1-1 Cross-Media Strategien in der deutschen Medienbranche....Pages 3-18 Cross-Media als integrierte Management-Aufgabe....Pages 19-40 Vielfalt oder Vervielfältigung? — Medienangebote und ihre Nutzung im digitalen Zeitalter....Pages 41-60 Mediennutzung im neuen Jahrtausend — Langzeittrends und Entwicklungen in Deutschland....Pages 61-88 Technologie als Enabler für effizientes Cross-Media Publishing....Pages 89-121 Front Matter....Pages 123-123 Cross-Media Management in der Nachrichtenagentur — Das Beispiel dpa....Pages 125-138 Cross-Media Management im Medienverbund von Print und Online: Das Beispiel TV Movie....Pages 139-165 Zweit- und Mehrfachverwertung von Content — Erfahrungen und neue Lösungen....Pages 167-185 Aufgaben des Cross-Media Managements in digitalen Fernsehmärkten....Pages 187-202 Cross-Media Branding — die mediale Markenfamilie führen....Pages 203-224 Back Matter....Pages 225-232