Corporate Social Responsibility Aus Nachfragersicht: Eine Analyse Der Wirkungen Des Csr-images Auf Den Erfolg Der Markenführung (innovatives Markenmanagement) (german Edition)

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt. Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt. Der Inhalt Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Markenführung Praktikerinnen und Praktiker aus den Bereichen Marketing und Markenführung Der Autor Dr. Stephan Hanisch promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen Front Matter....Pages I-XVII Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand....Pages 1-41 Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells....Pages 42-105 Empirische Analyse der Wirkung von CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung....Pages 106-178 Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 179-200 Back Matter....Pages 201-238 Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhangigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen.