Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей

М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с. Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых российских и зарубежных ВУЗов, исследующих теорию и практику бренд-менеджмента. Брендинг коммерческих и некоммерческих проектов . Алипченков Д.А. Брендинг как залог эффективности некоммерческого фонда. Гугина А.В. Методы психологического манипулирования при создании бренда. Кирьянова О.И. Использование технологий брендинга для развития российского народного хозяйства. Кузьмина О.Г. Социальные мифы и легенды в бренд-менеджменте. Попова Ю.Г. Качество как составляющая капитала бренда. Сумонова Е.А. Зачем строить HR-бренд. Ульянова М.Ю. «Архетипический брендинг» в современной китайской рекламе. Новое информационное пространство, интернет и современные технологии управления брендом . Бердникова Э.Н. Характеристики виртуализации общества как составляющая e-бренда. Ким Д. Л. Использование интернет-технологий в программах лояльности. Кравцова Е.А. Маркетинг в социальных медиа. Ленкова К.С. Социальная сеть как инструмент продвижения некоммерческих проектов. Мельников М.А. Роль Интернет-рекламы в условиях экономической нестабильности. Суворова О.А. Интернет-технологии в формировании имиджа власти. Цейтина М.Л. Исследования осведомлённости о брендах интернет-проектов. Технологии брендинга в управлении страной и государством . Бабкина О.А. Особенности «убывающего» региона как самостоятельного бренда. Виноградова Е.А. Бренд-менеджмент президента Венесуэлы Уго Чавеса в ЕС. Гудкова А.Д. HR-брендинг как инновационный способ реализации политики в области привлечения персонала на государственную гражданскую службу г. Москвы. Дзюба Р.Н. Синергия плейсбрендинга и кинематографа как возможность позитивного влияния на имидж страны. Дубейковский В.А. Страна, регион, город: аспекты разработки бренда различных территорий. Ефимова И. А., Зазыкина И. А. Брендинг современного города путём продвижения ценностей (на примере города Ломоносова). Кускова С.А. Роль СМИ в создании бренда России. Медиаобраз государства. Пиковская К.Б. Национальный брендинг как инструмент формирования внешнеполитического имиджа России. Попова В. Г. Брендинг как составляющий элемент стратегии развития региона и его успешности. Щукина Т.А. Соль-Илецкий арбуз – региональный бренд Оренбургской области. Брендинг технологических и социальных инноваций . Ваганов Д.А. Особенности брендинга технологий в компаниях с государственным участием. Виноградова А.С. Брендинг в образовании. Свалова В.Е. Управление брендом инновационной компании. Свирякин А.В. Законодательная поддержка перспективных проектов как особое направление брендинга в контексте развития рынка интеллектуальной собственности России. Стремоухова А.Д. Особенности разработки бренда инновационного продукта или услуги на стадии коммерциализации: case-study по образовательному курсу «Innovation Readiness». Личный бренд в бизнесе и политике . Васильева А.К. Имидж и личный бренд в политике. Лебедев А.В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд – фетиш или сказка. Синюгина Т.Б. От имиджа к бренду: ключевые смыслы как инструмент языкового позиционирования бизнесмена.