برندجام: انسان‌سازی برندها از طریق طراحی احساسی

کتاب «برندجام: انسان‌سازی برندها از طریق طراحی احساسی» (Brandjam: Humanizing Brands Through Emotional Design) نوشتهٔ مارک گوبه، یکی از تأثیرگذارترین آثار در حوزهٔ برندسازی معاصر است. این کتاب که دنبالهٔ اثر پرفروش «برندسازی احساسی» (Emotional Branding) محسوب می‌شود، با نگاهی نوآورانه به نقش طراحی در خلق برندهایی می‌پردازد که با مخاطب خود ارتباطی عمیق و عاطفی برقرار می‌کنند. گوبه در این اثر، با الهام از موسیقی جَز، رویکردی بداهه‌وار و خلاقانه برای انسان‌سازی برندها ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که چگونه طراحی می‌تواند چهرهٔ یک برند باشد و پیامی مقاومت‌ناپذیر خلق کند که خریداران را به شیوه‌ای درونی و شهودی با محصول پیوند می‌زند.

دربارهٔ کتاب برندجام: انسان‌سازی برندها از طریق طراحی احساسی

مارک گوبه در «برندجام» از طراحی به عنوان «سازمانی» یاد می‌کند که شرکت‌ها می‌توانند از آن برای پویا و جذاب کردن برند خود استفاده کنند. این کتاب با بهره‌گیری از استعارهٔ موسیقی جَز، نشان می‌دهد که چگونه ماهیت غریزی و خلاقانهٔ فرآیند طراحی می‌تواند به راه‌حل‌های غیرمعمول و درخشانی منجر شود که مردم را به سمت یک برند جذب کرده و آن برند را با زندگی روزمرهٔ آنها پیوند می‌زند. گوبه معتقد است که طراحی نه تنها نمایانگر شخصیت یک شرکت است، بلکه پنجره‌ای به سوی جهان برای آن شرکت محسوب می‌شود و می‌تواند تأثیری دگرگون‌کننده بر مخاطبان داشته باشد. ساختار کتاب به دو بخش اصلی تقسیم شده است: بخش اول با عنوان «پنج بینش مصرف‌کننده: الهام طراحی» و بخش دوم با عنوان «هفت تغییر برند: کاوش طراحی». در بخش اول، گوبه به مفاهیمی چون رویاهای پست‌مدرن، نوآوری از حاشیه‌ها، طراحی احساسی زن‌محور، و دموکراسی طراحی می‌پردازد. در بخش دوم نیز تغییراتی مانند تفکر در مورد هویت احساسی، شمایل‌شناسی برند، و تبلیغات به عنوان تجربه مورد بررسی قرار می‌گیرند. این ساختار منسجم، کتاب را به راهنمایی عملی برای مدیران، بازاریابان و طراحانی تبدیل کرده است که به دنبال خلق برندهایی با تأثیرگذاری عمیق‌تر هستند.

دربارهٔ نویسنده

مارک گوبه (Marc Gobé) یکی از تأثیرگذارترین چهره‌های جهان در حوزهٔ برندسازی و طراحی است که به عنوان «پدر برندسازی احساسی» شناخته می‌شود. او یکی از بنیان‌گذاران و مدیرعامل سابق شرکت «دِگریپ گوبه» (Desgrippes Gobé)، یکی از ده شرکت برتر برندسازی در جهان بود و هم‌اکنون ریاست شرکت «برندسازی احساسی» (Emotional Branding, LLC) را بر عهده دارد. گوبه نویسندهٔ کتاب‌های پرفروشی چون «برندسازی احساسی» (Emotional Branding)، «شهروند برند» (Citizen Brand) و «برندجام» (Brandjam) است و ستون‌نویس منظم وب‌سایت BusinessWeek.com در حوزهٔ طراحی محسوب می‌شود. او جوایز متعددی از نشریات و مؤسسات معتبری چون مجلات ID، Interiors و Graphis، انجمن طراحی برند و باشگاه مدیران هنری دریافت کرده است و به عنوان سخنران عمومی مورد توجه قرار دارد.

چرا باید برندجام: انسان‌سازی برندها از طریق طراحی احساسی را بخوانید؟

• درک عمیق از برندسازی مدرن: این کتاب به شما کمک می‌کند تا درک کنید که چگونه برندهای موفق از طراحی برای ایجاد ارتباطی فراتر از ویژگی‌های محصول استفاده می‌کنند و به تجربه‌ای احساسی و ماندگار دست می‌یابند.
• الهام‌گیری از استعارهٔ جَز: رویکرد بداهه‌پردازانه و خلاقانهٔ گوبه، الهام‌بخش مدیران و طراحان برای خروج از چارچوب‌های سنتی و یافتن راه‌حل‌هایی نوآورانه است.
• راهکارهای عملی برای طراحی برند: کتاب با ارائهٔ بینش‌های ملموس و مثال‌های واقعی از برندهای مطرح، چارچوبی کاربردی برای بهبود استراتژی‌های برندینگ ارائه می‌دهد.
• تمرکز بر آینده‌نگری: گوبه با تحلیل گرایش‌های نوظهور مصرف‌کننده، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا برای آینده‌ای که در آن طراحی، قلب تپندهٔ برندهاست، آماده شوند.
• ادامهٔ مسیر برندسازی احساسی: اگر از خوانندگان کتاب «برندسازی احساسی» بوده‌اید، این کتاب گام بعدی و ضروری برای درک تکامل این رویکرد تحول‌آفرین است.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

«برندجام» منبعی ارزشمند برای طیف گسترده‌ای از فعالان حوزهٔ کسب‌وکار و خلاقیت است. مدیران ارشد شرکت‌ها، مدیران بازاریابی و تبلیغات، طراحان گرافیک و صنعتی، و کلیهٔ علاقه‌مندان به حوزهٔ برندسازی و رفتار مصرف‌کننده می‌توانند از مطالب این کتاب بهره‌مند شوند. همچنین این اثر برای کارآفرینانی که به دنبال خلق برندهایی با تأثیرگذاری عمیق‌تر و ماندگارتر بر مخاطب هستند، راهنمایی جامع و الهام‌بخش محسوب می‌شود. افرادی که به دنبال درک چگونگی تأثیر طراحی بر تصمیمات خرید و وفاداری به برند هستند، در این کتاب پاسخ پرسش‌های خود را خواهند یافت.

سوالات متداول

تفاوت اصلی «برندجام» با کتاب قبلی گوبه یعنی «برندسازی احساسی» در چیست؟

در حالی که کتاب «برندسازی احساسی» بر چرایی و ضرورت ارتباط عاطفی با مصرف‌کننده تأکید داشت، کتاب «برندجام» به عنوان دنبالهٔ آن، بر چگونگی این فرایند متمرکز است. گوبه در این کتاب، طراحی را به عنوان ابزار اصلی برای اجرای برندسازی احساسی معرفی می‌کند و با استعارهٔ موسیقی جَز، رویکردی عملی و خلاقانه برای انسان‌سازی برندها ارائه می‌دهد.

آیا مطالب کتاب صرفاً نظری است یا مثال‌های عملی نیز دارد؟

کتاب «برندجام» سرشار از مثال‌های واقعی و مطالعات موردی از برندهای مطرح است. گوبه با اشاره به تجربیات عملی خود، از جمله پروژهٔ بازطراحی برند کوکاکولا، مفاهیم نظری را با کاربردهای عملی در هم می‌آمیزد و کتاب را به منبعی کاربردی برای فعالان این حوزه تبدیل می‌کند.

آیا این کتاب برای افرادی که تخصصی در زمینهٔ طراحی ندارند نیز مفید است؟

بله، گرچه کتاب با رویکردی تخصصی به طراحی و برندسازی پرداخته، اما زبان نگارش آن به‌گونه‌ای است که برای مدیران و بازاریابان غیرمتخصص نیز قابل فهم و کاربردی است. گوبه با ارائهٔ مفاهیم به زبانی ساده و همراه با مثال‌های ملموس، این اثر را برای تمامی کسانی که به دنبال درک نقش طراحی در موفقیت برندها هستند، ارزشمند ساخته است.

Brandjam , the follow-up to the groundbreaking best-seller Emotional Branding , presents a powerful new concept from renowned designer and business guru Mark Gobe. The Brandjam concept is about innovation, intuition, and risk. Gobe explains how design is the “instrument” companies can use for jazzing up a brand—how design puts the face on the brand and creates an irresistible message that connects buyers to the product in a visceral way. Using jazz as his metaphor, he shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make people gravitate toward a brand and make brands resonate with people by bringing more joy into their lives. It explores how design represents the personality of a company and provides its window to the world. Brandjam is an inspiration for brands and people as it reveals the transforming impact brands have on their audience. • Follow-up to Emotional Branding —50,000 copies sold in nine languages • Insider's look at creating powerful, compelling brands and identities • Exciting new ideas for using design to drive consumers to embrace brands Brandjam, the follow-up to the groundbreaking best-seller Emotional Branding, presents a powerful new concept from renowned designer and business guru Mark Gobe. The Brandjam concept is about innovation, intuition, and risk. Gobe explains how design is the “instrument” companies can use for jazzing up a brand—how design puts the face on the brand and creates an irresistible message that connects buyers to the product in a visceral way. Using jazz as his metaphor, he shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make people gravitate toward a brand and make brands resonate with people by bringing more joy into their lives. It explores how design represents the personality of a company and provides its window to the world. Brandjam is an inspiration for brands and people as it reveals the transforming impact brands have on their audience. • Follow-up to Emotional Branding—50,000 copies sold in nine languages • Insider's look at creating powerful, compelling brands and identities • Exciting new ideas for using design to drive consumers to embrace brandsAllworth Press, an imprint of Skyhorse Publishing, publishes a broad range of books on the visual and performing arts, with emphasis on the business of art. Our titles cover subjects such as graphic design, theater, branding, fine art, photography, interior design, writing, acting, film, how to start careers, business and legal forms, business practices, and more. While we don't aspire to publish a New York Times bestseller or a national bestseller, we are deeply committed to quality books that help creative professionals succeed and thrive. We often publish in areas overlooked by other publishers and welcome the author whose expertise can help our audience of readers.

A powerful new concept from brand design pioneer Marc Gobé. It is about innovation, intuition and risk.

It explores how design is the new communication tool and is the best "instrument" companies can use for jazzing up a brand. In the same way that Emotional Branding and Citizen Brand helped corporations to develop a new vision, Brandjam shows how design puts the face on the brand and can create an irresistible message. CEO s, marketing and advertising managers, and graphic designers will see how a "jazzed up" design can bring a new level of excitement to people and connect to them in a more visceral way.

Using jazz as his metaphor, Gobé shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make people gravitate toward a brand and make brands resonate with people by bringing more joy into their lives. It explores how design is truly the personality of a company and its window to the world. Brandjam is an inspiration for brands and people as it advocates the transforming impact brands have on an audience.

"Brandjam is a powerful new concept from brand design pioneer Marc Gobe. Picking up where he left off in his bestseller, Emotional Branding, this groundbreaking book explores how design is the new communication tool and the best "instrument" companies can use for jazzing up a brand. CEOs, marketing and advertising managers, and graphic designers will see how a "jazzed up" design can bring about a new level of excitement and get the audience to connect with a brand in a more visceral way. Using jazz as his metaphor, Gobe shows how the instinctive nature of the creative process leads to unusual solutions that make brands resonate with people. Book jacket."--Jacket