Basics Interior Design 01: Retail Design

در میان انبوه منابع آموزشی حوزه طراحی داخلی، کتاب «مبانی طراحی داخلی: طراحی فروشگاه» (Basics Interior Design: Retail Design) نوشته لین مشر، به عنوان یک متن کلیدی و مرجع برای دانشجویان و طراحان شناخته می‌شود. این کتاب که توسط انتشارات معتبر «اِی‌وی‌ای آکادمیا» (AVA Academia) منتشر شده، با نگاهی جامع و ساختاریافته، مخاطب را با ظرایف و پیچیدگی‌های خلق فضاهای تجاری موفق و جذاب آشنا می‌کند و رویکردی نوین به طراحی مبتنی بر تجربه کاربر ارائه می‌دهد.

دربارهٔ کتاب —

کتاب «مبانی طراحی داخلی: طراحی فروشگاه» رویکردی گام‌به‌گام و اصولی به موضوع طراحی فضاهای تجاری دارد و با این پیش‌فرض آغاز می‌شود که برند و هویت، نقطه شروعی اجتناب‌ناپذیر برای هر مفهوم طراحی هستند. این اثر به مخاطب می‌آموزد که چگونه رابطه میان فضای داخلی و بستر، مکان و محیط پیرامونی خود را درک کند و سپس با استفاده از این دانش، به بررسی عمیق مفاهیمی چون چیدمان، نحوه گردش و سرعت حرکت مشتری در فضا بپردازد. یکی از نقاط قوت برجسته کتاب، توجه ویژه‌ی آن به جنبه‌های تجربی و حسی فضا است. نویسنده با معرفی روش‌هایی برای به چالش کشیدن مرزهای طراحی فضایی، نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با استفاده از عناصری چون کف‌پوش‌ها، سقف‌ها و دیوارها، تجربه‌ای پویا و به‌یادماندنی برای مشتری خلق کرد. در ادامه، کتاب با بررسی بخش‌های متنوع خرده‌فروشی از جمله مد، غذا، خانه و اوقات فراغت، و نیز مکان‌های فروش از خیابان‌های اصلی و مراکز خرید تا فضاهای جایگزین، دانشی کاربردی و به‌روز را در اختیار طراحان قرار می‌دهد. همچنین، تأکید مستمر بر مباحث پایداری و اثرات صنعت ساختمان بر محیط زیست، این کتاب را از یک راهنمای صرفاً فنی فراتر برده و به منبعی برای طراحی مسئولانه و اخلاق‌محور تبدیل می‌کند.

دربارهٔ نویسنده

لین مشر (Lynne Mesher)، نویسنده این کتاب، پیشینه‌ای درخشان در عرصه طراحی حرفه‌ای و دانشگاهی دارد. او تحصیلات خود را در رشته طراحی محصول و مبلمان در دانشگاه ولز به پایان رساند و سپس به عنوان یک طراح فروشگاه، با برخی از برجسته‌ترین دفاتر مشاوره طراحی در بریتانیا همکاری کرد و برای برندهای شناخته‌شده‌ای در سراسر جهان، فضاهای داخلی خلق نمود. مشر پس از سال‌ها فعالیت حرفه‌ای، وارد عرصه آموزش شد و مدرک تحصیلات تکمیلی خود را در این زمینه دریافت کرد. او در حال حاضر به عنوان عضو هیئت علمی ارشد در دانشکده معماری دانشگاه پورتسموث (University of Portsmouth) مشغول به تدریس است و دروس استودیو، طراحی به کمک رایانه و رویه‌های حرفه‌ای را تدریس می‌کند. کتاب او به عنوان یک متن کلیدی برای دوره‌های کارشناسی طراحی داخلی شناخته می‌شود و نسخه دوم آن نیز با همکاری استیون اندرسون در سال ۲۰۱۹ منتشر شده است.

چرا باید «مبانی طراحی داخلی: طراحی فروشگاه» را بخوانید؟

• درک مبانی برند و هویت در طراحی: می‌آموزید که چگونه هویت یک برند را به عنوان هسته مرکزی فرآیند طراحی در نظر بگیرید و آن را به زبانی بصری در فضای فیزیکی فروشگاه ترجمه کنید.
• تسلط بر چیدمان و گردش در فضا: با اصول و روش‌های سازماندهی فضا، چیدمان کالاها و طراحی مسیرهای حرکت مشتری آشنا می‌شوید تا تجربه‌ای کارآمد و لذت‌بخش خلق کنید.
• آشنایی با جدیدترین نمونه‌ها و مطالعات موردی: کتاب با بهره‌گیری از تصاویر، نمودارها و نمونه‌های به‌روز از پروژه‌های دانشجویی و حرفه‌ای، ایده‌های تازه و الهام‌بخشی را برای طراحی ارائه می‌دهد.
• تأکید بر طراحی پایدار و مسئولانه: با تأثیرات زیست‌محیطی ساختمان‌ها و اهمیت پایداری در طراحی فضاهای تجاری آشنا شده و رویکردی اخلاق‌محور در پیش می‌گیرید.
• دیدگاهی جامع و میان‌رشته‌ای: این کتاب تنها به جنبه‌های فیزیکی فضا نمی‌پردازد، بلکه ابعاد مختلف از جمله تجربه مشتری، هویت بصری و فناوری‌های روز را به طور یکپارچه بررسی می‌کند.

این کتاب برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب یک منبع بی‌نظیر برای طیف گسترده‌ای از مخاطبان است. دانشجویان رشته‌های طراحی داخلی، معماری و طراحی فضاهای تجاری، آن را به عنوان یک متن درسی اصلی و مرجع برای پروژه‌های خود خواهند یافت. همچنین برای طراحان حرفه‌ای که به دنبال به‌روزرسانی دانش خود و الهام گرفتن از جدیدترین رویکردها هستند، بسیار ارزشمند است. صاحبان کسب‌وکارها و مدیران برندها نیز می‌توانند با مطالعه این کتاب، درک عمیق‌تری از تأثیر طراحی محیط بر رفتار مشتری و موفقیت تجاری خود به دست آورند. به طور خلاصه، هر کسی که به دنبال درک اصول خلق فضاهای تجاری جذاب، کارآمد و مسئولانه است، مخاطب اصلی این اثر به شمار می‌رود.

سوالات متداول

آیا این کتاب برای یک طراح مبتدی مناسب است یا برای حرفه‌ای‌ها نیز کاربردی دارد؟

این کتاب با قرار گرفتن در مجموعه «مبانی طراحی داخلی» (Basics Interior Design)، به طور خاص برای ارائه یک مقدمه جامع و اصولی بر موضوع طراحی فضاهای تجاری نوشته شده است. با این حال، محتوای آن به قدری دقیق و غنی از نمونه‌های موردی است که برای طراحان حرفه‌ای نیز به عنوان مرجعی الهام‌بخش و منبعی برای بازنگری اصول پایه، بسیار سودمند خواهد بود.

آیا کتاب صرفاً به طراحی فیزیکی فروشگاه می‌پردازد یا مباحث تجاری و برندینگ را نیز شامل می‌شود؟

یکی از ویژگی‌های کلیدی این کتاب، رویکرد یکپارچه آن است. کتاب با این پیش‌فرض آغاز می‌شود که هویت برند، نقطه شروع هر فرآیند طراحی فروشگاه است. بنابراین، مباحث برندینگ و هویت‌سازی نه به عنوان موضوعاتی جداگانه، بلکه به عنوان پایه و اساس تصمیمات طراحی در سراسر کتاب مورد بررسی قرار می‌گیرند.

آیا نمونه‌های تصویری و مطالعات موردی در کتاب به‌روز هستند؟

بله، کتاب با تکیه بر تصاویر، نمودارهای شفاف و نمونه‌هایی از آثار دانشجویان و متخصصان، تلاش کرده است تا آخرین دستاوردها و روندهای روز در طراحی فضاهای تجاری را به نمایش بگذارد. این ویژگی، کتاب را به منبعی پویا و قابل استفاده برای طراحان امروزی تبدیل کرده است.

Annotation Basics Interior Design: Retail Design is a comprehensive guide to creating successful retail spaces that offer an enticing spatial experience to customers. By its very nature, retail design occupies a position at the cutting edge of interior design, constantly innovating itself to stay competitive. This book discusses the retail space in relation to its environment, and introduces methods of manipulating space and objects to create an exciting commercial interior. It is illustrated throughout with up-to-the-minute examples and case studies The Basics Interior Design series from AVA Publishing's Academia list comprises a collection of titles examining the application of interior design principles to different types of space. Packed with examples from students and professionals and fully illustrated with clear diagrams and inspiring imagery, they offer an essential introduction to the subject. The first in this series, Retail Design takes the reader on a journey through the retail space, beginning with the notion of brand and identity as a starting point for the design concept. The relationship between the interior and its context, site and setting is examined and with this understanding, the journey progresses to an in-depth investigation of layout, circulation and pace. Methods for pushing the boundaries of spatial design and experience are demonstrated and the effects of the building industry on the environment are discussed throughout. This book offers an insightful approach to interior design, examined through retail, which builds on the notion of an experiential interpretation of space geared towards a particular set of users. Ethical practice is well known, taught and discussed in the domains of medicine, law, science and sociology but was, until recently, rarely discussed in the terms of the Applied Visual Arts. Yet design is becoming an increasingly integral part of our everyday lives and its influence on our society ever-more prevalent. AVA Publishing believes that our world needs integrity; that the ramifications of our actions upon others should be for the greatest happiness and benefit of the greatest number. We do not set ourselves out as arbiters of what is ̀good' or ̀bad', but aim to promote discussion in an organised fashion for an individual's understanding of their own ethical inclination. By incorporating a ẁorking with ethics' section and cover stamp on all our titles, AVA Publishing aims to help a new generation of students, educators and practitioners find a methodology for structuring their thoughts and reflections in this vital area. --Book Jacket Title Page......Page 2 Copyright ......Page 3 Contents......Page 5 Introduction......Page 7 How to get the most out of this book......Page 9 01 Branding and identity......Page 11 What is branding?......Page 13 Developing a brand......Page 19 Selling the brand......Page 25 Student case study......Page 33 02 Retail sectors......Page 35 Food......Page 37 Fashion......Page 43 Home......Page 51 Leisure and entertainment......Page 55 Student case study......Page 61 03 Retail sites......Page 63 Department stores......Page 65 High street......Page 69 Shopping centres......Page 75 Out-of-town shopping......Page 79 The concourse......Page 83 Alternative venues......Page 87 Student case study......Page 89 04 The retail environment......Page 91 Retail and sustainability......Page 93 Materials......Page 97 Lighting......Page 105 Climate and sound......Page 111 Student case study......Page 115 05 Methods of organising space......Page 117 Principles of retail organisation......Page 119 Merchandising......Page 127 Service and ancillary space......Page 131 Student case study......Page 139 06 Design detail......Page 141 The shop façade......Page 143 Interior architecture......Page 153 Fixtures and fittings......Page 159 Student case study......Page 167 Conclusion......Page 169 Bibliography......Page 171 Quote sources......Page 172 Glossary......Page 173 Acknowledgements......Page 175 Picture credits......Page 176 Working with ethics......Page 178 Back Cover......Page 186 Title Page 2 Copyright 3 Contents 5 Introduction 7 How to get the most out of this book 9 01 Branding and identity 11 What is branding? 13 Developing a brand 19 Selling the brand 25 Student case study 33 02 Retail sectors 35 Food 37 Fashion 43 Home 51 Leisure and entertainment 55 Student case study 61 03 Retail sites 63 Department stores 65 High street 69 Shopping centres 75 Out-of-town shopping 79 The concourse 83 Alternative venues 87 Student case study 89 04 The retail environment 91 Retail and sustainability 93 Materials 97 Lighting 105 Climate and sound 111 Student case study 115 05 Methods of organising space 117 Principles of retail organisation 119 Merchandising 127 Service and ancillary space 131 Student case study 139 06 Design detail 141 The shop façade 143 Interior architecture 153 Fixtures and fittings 159 Student case study 167 Conclusion 169 Bibliography 171 Quote sources 172 Glossary 173 Acknowledgements 175 Picture credits 176 Working with ethics 178 Back Cover 186 2940411220,9782940411221,2940439494,9782940439492 Basics Interior Design 01: Retail Design approaches the subject of interior design in a retail context. Retail spaces are at the forefront of contemporary interior design because they are updated regularly to stay competitive and appealing.This book examines brand and identity as a starting point for the design concept, and the relationship between the interior and its context, site and setting. It introduces ways of manipulating space and volume, exploring the spatial elements of ceilings, floors and walls, and investigating the notions of layout, circulation and pace. It also pays close attention to the effects of a building on the environment. This is a complete guide to creating retail spaces that entice, excite and enthral the consumer by creating an experience with which they can relate. A guide to creating retail spaces that offer an enticing spatial experience to customers. This book discusses the retail space in relation to its environment, and introduces methods of manipulating space and objects to create an exciting commercial interior. It includes up-to-the-minute examples and case studies.