Bankmarketing Im Internationalen Geschäft (die Bankgeschäfte) (german Edition)

. Die bankwirtschaftliche Literatur. bietet bereits ein breites Angebot marketingbe zogener Schriften. Neben allgemeinen Fragen des Bankmarketing werden hauptsäch lich marketingpolitische Aspekte der Planung, der Marketingforschung, der Organi sation und der Information behandelt. Dabei fällt auf, daß sich die Literatur in der Vergangenheit fast ausschließlich mit dem Bereich des Privatkundengeschäfts befaßt hat. Demgegenüber fehlen Arbeiten, die das Firmenkundengeschäft und vor allem aber die internationale Dimension des Bankmarketing in die Betrachtung einschließen. Aus diesem Grunde und wegen der zwischenzeitlich so stark gestiegenen Bedeutung des internationalen Bankgeschäfts drängt sich die wissenschaftliche Behandlung auch dieses Bereiches geradezu auf. Deshalb bezweckt diese Arbeit die problembezogene Behandlung und die Offenlegung der strukturellen Merkmale des Marketing der Ban ken im internationalen Geschäft, um erste Anhaltspunkte über die Marketingaktivi täten der Banken in diesem Geschäftsbereich zu gewinnen. Die Aussagen konzentrieren sich' dabei auf die Firmenkundschaft als die dominante Zielgruppe der Banken im internationalen Geschäft. Wegen der marketinggerichteten Betrachtungsweise muß die Behandlung des internationalen Eigengeschäfts der Banken unberücksichtigt bleiben. Bei der Bearbeitung der zu bewältigenden Marketingsproblematik im internationalen Geschäft der Banken erwies sich der entscheidungstheoretische Ansatz dieser Arbeit wegen des Prozeßcharakters des Bankmarketing als zweckmäßig Front Matter....Pages 1-16 Charakterisierung des internationalen Geschäfts der Banken....Pages 17-22 Wesensmerkmale des Marketing im internationalen Geschäft....Pages 22-30 Planung des internationalen Geschäfts als notwendige Voraussetzung für den Einsatz der marktpolitischen Instrumente....Pages 31-42 Der Einfluß der Organisation auf die Effizienz des Marketing im internationalen Geschäft....Pages 42-53 Programmpolitik der Banken im internationalen Geschäft....Pages 54-66 Produktpolitik, untersucht am Beispiel des internationalen Emissionsgeschäfts....Pages 67-88 Preispolitik, untersucht am Beispiel des Euro-Konsortialkreditgeschäfts....Pages 89-107 Internationale Standortpolitik der deutschen Großbanken....Pages 108-137 Internationale Kommunikationspolitik der Banken....Pages 138-149 Problematik der Unifikationsstrategie im Rahmen des Marketing-Mix im Ausland....Pages 149-154 Interdependenzen zwischen Planung, Organisation und Kontrolle....Pages 155-157 Instrumente und Mittel der Kontrolle 30 im internationalen Geschäft....Pages 157-160 Zur Organisation der internationalen Controlling-Funktion....Pages 161-162 Zusammenfassung und Ergebnis....Pages 163-167 Back Matter....Pages 169-224