Alles Was Sie Schon Immer über Werbung Wissen Wollten (gabler Public) (german Edition)

Agenturchef in Saarbrücken ist auch der Verfasser des Werkes "Erfolgreiche Anzeigen" (siehe S.) Front Matter....Pages 2-5 Front Matter....Pages 7-7 Werbung — Die Tochter des Teufels?....Pages 9-11 Die Werbeflut: Inflation statt Information....Pages 12-14 Front Matter....Pages 15-15 Marketingziele: Ist Werbung immer sinnvoll?....Pages 17-22 Zielgruppe — die große Unbekannte?....Pages 23-32 Eins ist sicher: Die Konkurrenz schläft selten....Pages 33-36 Was habe ich zu bieten? — Die Produktkategorien....Pages 37-40 Die Kommunikations-Ziele: Mit System geht vieles leichter....Pages 41-48 Die Kernbotschaft: Was will uns der Werber damit sagen?....Pages 49-64 Das Briefing — Sie sagen, wo’s langeht....Pages 65-68 Front Matter....Pages 69-69 Der Weg zum Kopf....Pages 71-83 Aktivierung....Pages 84-88 Anzeigen & Plakate — schneller, klarer, besser!....Pages 89-106 TV-Spots....Pages 107-121 Radio ON!....Pages 122-127 Mailings....Pages 128-133 Einzelhandel....Pages 134-138 Pretests....Pages 139-144 Expertensysteme: Werbung wird smart....Pages 145-147 Front Matter....Pages 149-149 Das Budget: Wieviel setzen Sie?....Pages 151-157 Mediaplanung: Zuviele Möglichkeiten?....Pages 158-169 Front Matter....Pages 149-149 Die Jahreszeiten....Pages 170-174 Below the line: Es geht auch anders....Pages 175-179 PR....Pages 180-186 Verkaufsförderung....Pages 187-190 Sponsoring....Pages 191-198 Front Matter....Pages 199-199 Dienstleister....Pages 201-205 So arbeiten Agenturen — oder auch nicht .......Pages 206-210 Das kann ich schon lange ... die Werbe-Karriere....Pages 211-217 Die Kritik....Pages 218-222 Front Matter....Pages 223-223 Eine kurze Geschichte der Werbung....Pages 225-227 Was geht zu weit? Juristische Fragen....Pages 228-231 Werben ist Macht — Verantwortung statt Manipulation....Pages 232-236 The future — das Ende der Massenberieselung?....Pages 237-242 Back Matter....Pages 243-266 Und jetzt hinein in den Dschungel! Worüber reden wir hier? 9 Werbefluten 12 Also: Was ist Werbung? Eine mögliche Antwort ist die von Bill Bernbach (1911-1982), dem Griinder J der Agentur Doyle, Dane & Bernbach: J J " Werbung ist keine Wissenschaft. Sie ist Überredung. Und Überredung ist eine Kunst." Erlc Clark ist ganz anderer Meinung: " ... als Kunst kann Werbung Wet1u1g - reizvoI, amas. rt. fasziIie Da geht es Im RIhn and Ehre (Cames kaum bezeichnet werden, obwohl vie rend, belästigend, si1nevetschrrxJ - RoIe), Im SchweßJbauchanzeigen and le ihrerAnwender diese Aussage vehe ~ ooendIiches Thema. Was fäIt lInen nervtötende Rac:iospots. Im verstopfte ment bestreiten würden. Doch Kunst Briefkästen, schrille Typen, schräge Vö dazu richt aIes ~: Melilta-Danone-Per ist Selbstzweck; Kunst in der Werbung siHnI-Sc:hoIIcIHon-MiIka ... oder neh gel, racJJe Songs -. . hingegen ist nichts weiter als Mittel men Sie Co/(e oder Peps/? Wetfulg ist WetfuJg geht LIIS ale an: Die Agenllren zum Zweck." ~ Garant & die Marldwi1schaft! machen sie, die~ bezahlen Wieder anders sieht es David Ogilvy, der Oder Sie nehmen lkJited CoIours: Wer sie, die Medien leben davon. lhd ... als Gründer von Ogilvy & Mather seit luJg -ein Garant & die Mem!gsfrei wir erleben oder erleiden sie, freuen LIIS 1949 Werbegeschichte schreibt: "Für heil! Oder Sie nehmen Focus oder RTL: oder ärgern LIIS, akzeptieren sie als Rat mich ... ist die Werbung weder Unter oder belächeln das vet1ane Geld. W~ ist "Das Buch ist ein innovativer Ratgeber fur Werber, die eigentlich schon alles uber Werbung wissen."Marketing Journal... ALLES WERBUNG ist ein Ratgeber fur Existenzgrunder, Marketingverantwortliche, Produktmanager, Entscheider und Studenten, kurzum fur alle, die mit Werbung ihre beruflichen Ziele durchsetzen wollen. "Das Buch ist ein innovativer Ratgeber für Werber, die eigentlich schon alles über Werbung wissen."Marketing Journal... ALLES WERBUNG ist ein Ratgeber für Existenzgründer, Marketingverantwortliche, Produktmanager, Entscheider und Studenten, kurzum für alle, die mit Werbung ihre beruflichen Ziele durchsetzen wollen.