همه چیز کالا - درخشش و نکبت فرهنگ تجاری

Ob Auto, Sonnenbrille, Sportschuh oder MP3-Player – wir erwerben Güter heute längst nicht mehr ihres Gebrauchswerts wegen, sondern weil sie einen Lifestyle verkörpern. Güter repräsentieren Identität. Und die Güter, die darin besonders gut sind, werden „Kult“. Das Spiel mit den Zeichen, früher allein in der Kunstwelt dominant, ist heute auch für die Wirtschaftswelt entscheidend. Robert Misik zeigt, dass die allseits beklagte „Ökonomisierung der Kultur“ und die „Totalkulturalisierung der Ökonomie“ zwei Seiten einer Medaille sind. Die Wirtschaft investiert immer mehr Gefühle und Affekte in die Produktion von Bedürfnissen und Waren. Virtuelle Welten („Second Life“) werden zu Kommerzschlagern. Künstlertugenden ziehen ins Wirtschaftsleben ein („Sei kreativ!“), die Wirtschaft wird kulturalisiert und moralisiert („Fair Trade“). Last but not least ist auch der „Kampf der Kulturen“ ohne den globalisierten westlichen Way of Life nicht zu verstehen. Robert Misik beschreibt, was es mit dem Kulturkapitalismus auf sich hat. Und was der mündige Konsument tun kann. ϡ쯦랠 Ich Armani, Du Prada? Waren Sind Kultobjekte, Mit Denen Wir Unsere Identität Zum Ausdruck Bringen. Zweitrangig Ist, Welchen Gebrauchswert Güter Haben. Mit Witz, Ironie Und Überzeugungskraft Schildert Robert Misik Die Neue Symbiose Von Business Und Kultur Im Lifestyle-kapitalismus Von Heute. Ein Wegweiser Durch Den Konsumdschungel.