Akzeptanz ökologischer Produktalternativen : Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet. Front Matter ....Pages I-XIX Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung (Katja Rudolph)....Pages 1-13 Theoretische Grundlagen der Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen (Katja Rudolph)....Pages 15-146 Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen (Katja Rudolph)....Pages 147-217 Zusammenfassung und Ausblick zum Forschungsgebiet (Katja Rudolph)....Pages 219-235 Back Matter ....Pages 237-313 Umweltschutz stellt fur Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermassen im Kaufverhalten wider. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktprasentation die Akzeptanz von oekologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird.