Abstimmung am Kiosk: Der Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf die Einzelverkaufsauflage (German Edition)

Gilt die Titelblattprämisse "sex sells" auch für politische Publikumszeitschriften? Trifft es zu, dass politische Titelthemen bei Nachrichtenmagazinen den Verkauf hemmen? Am Beispiel der Jahrgänge 1997 bis 2001 der Magazine Spiegel, Stern und Focus untersucht Bettina Kaltenhäuser den Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf ihren Einzelverkauf. Multiple Regressionsanalysen ergeben, dass bestimmte Titelseitenmerkmale einen direkten und signifikanten Einfluss auf die Einzelverkaufsauflage haben. Allerdings wirken sich gleiche Merkmale bei verschiedenen Blättern unterschiedlich auf den Verkauf aus. Beispielsweise profitiert der Spiegel von monothematischen Ausgaben, während bei Focus Servicetitelthemen die Nachfrage positiv beeinflussen. Es zeigt sich, dass der Erklärungsbeitrag von Titelblattmerkmalen im Vergleich zu Umweltfaktoren, z.B. Saison und Länge des Verkaufszeitraums, relativ gering ist. Front Matter....Pages I-XV Front Matter....Pages 1-1 Einleitung....Pages 3-19 Grundlagen....Pages 21-41 Einflussfaktoren auf die Einzelverkaufsauflage....Pages 43-72 Strukturdaten von Spiegel, Focus und Stern....Pages 73-96 Theoretische Erklärungsansätze für verkaufsbeeinflussende Titelmerkmale....Pages 97-118 Modellentwicklung und Ableitung der Untersuchungshypothesen....Pages 119-134 Front Matter....Pages 135-135 Voruntersuchung....Pages 137-147 Hauptuntersuchung....Pages 149-155 Beschreibung von Titelseitenmerkmalen und Einzelverkaufszahlen....Pages 157-189 Extremgruppenvergleich....Pages 191-217 Regressionsanalytische Prüfung der Untersuchungshypothesen....Pages 219-264 Zusammenfassung und Schlussfolgerungen....Pages 265-276 Quellenverzeichnis....Pages 277-294 Anhang....Pages 295-328 Am Beispiel der Magazine Spiegel, Stern und Focus untersucht Bettina Kaltenhäuser den Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf ihren Einzelverkauf. Es wird deutlich, dass bestimmte Titelseitenmerkmale sich direkt und signifikant auf die Einzelverkaufsauflage auswirken, dass ihr Einfluss aber im Vergleich zu Umweltfaktoren, z.B. Saison und Länge des Verkaufszeitraums, relativ gering ist. Am Beispiel der Magazine Spiegel, Stern und Focus untersucht Bettina Kaltenhauser den Einfluss der Titelseitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf ihren Einzelverkauf.