A mídia e seus truques: O que jornal, revista, TV, rádio e internet fazem para captar e manter a atenção do público

"Talvez um dos maiores problemas na análise do jornalismo seja a confusão, a mistificação e até mesmo a ingenuidade que cercam a discussão sobre a verdade. [...] A primeira ingenuidade que a análise de noticiários elimina é a de que a ideologia se encontra apenas nos editoriais. A segunda é a possibilidade de um jornalismo isento." Nilton Hernandes. Presente na vida de qualquer cidadão, não se pode negar o poder da mídia. Mas como ela manipula a emoção do público? Quais mecanismos coloca em funcionamento para fazer determinados pontos de vista tornarem- se verdadeiras bandeiras de uma sociedade? Este livro expõe os "truques" que Jornais, revistas, TVs, rádios e sites usam para obter e manter laços com leitores, telespectadores, ouvintes e internautas de forma constante. Nilton Hernandes, jornalista e doutor em semiótica pela USP, analisa a mídia como instrumento de persuasão e de poder em suas manifestações concretas, cotidianas, atraentes, dinâmicas e fugazes. Com linguagem acessível, este livro não exige nenhum conhecimento prévio do leitor. Obra pioneira, completa e indispensável. Anterrosto Folha de rosto Página de direitos autorais Sumário UMA NOVA PROPOSTA DE ANÁLISE DOS JORNAIS Plano de trabalho: das noções gerais para as análises específicas QUESTÕES GERAIS Verdade, objetividade, realidade... revendo conceitos As principais cláusulas do contrato jornal-público A verdade como um efeito do discurso Verdade e ideologia: uma discussão a partir das reflexões de Clóvis Rossi O recorte específico da realidade praticado pelo jornalismo: a notícia A isenção impossível: um mesmo acontecimento e três notícias distintas Os efeitos de objetividade O “efeito de neutralidade” A objetividade como dever fazer: a ética jornalística O gerenciamento do nível de atenção: a estratégia principal de persuasão O jornal: duas histórias que se inter-relacionam Formas de relacionamento entre jornais e público-alvo Sujeitos marcados nos jornais e modos de relacionamento O fenômeno da atenção A curiosidade e os percursos da atenção Estratégias de arrebatamento e de sustentação A proximidade temporal: o efeito de atualidade A proximidade com atores e o espaço: a empatia A proximidade imposta: o sensacionalismo A estratégia de fidelização Exemplo: Jornal da Tarde versus Diário de S. Paulo A atenção manipulada no tempo e no espaço Dois modos de construção do objeto: no tempo ou no espaço Valorização ou desvalorização da notícia O ritmo textual ANÁLISES ESPECÍFICAS O radiojornalismo Considerações gerais sobre o radiojornalismo e o Jornal da CBN A sensação de “tempo real” A oscilação entre o ouvir e o escutar A locução como elemento organizador Música, efeitos sonoros, ruídos e a relação com a fala A questão do tempo e do valor da notícia: a prisão de Saddam O telejornalismo Considerações gerais sobre o telejornalismo e o Jornal Nacional A estrutura do programa Marca, âncoras, repórteres e correspondentes Tempo e espaço: os efeitos de câmera e edição Montagem e domínio do tempo A prisão de Saddam: um bloco inteiro dedicado ao assunto Relação entre fragmento e duração A fala como elemento articulador Mais questões sobre o tempo O controle da percepção: o uso ideológico da edição e dos planos de câmera O jornalismo impresso Considerações gerais sobre a Folha de S.Paulo e a revista Veja Organização textual: efeitos do projeto gráfico e da diagramação Divisões do jornal, suporte e a atualidade da notícia Entre o essencial e o acessório: a construção de um leitor fragmentado Os cinco conjuntos significantes manejados pela diagramação Tipos gráficos e significação O fotojornalismo Análise de abordagem: a prisão de Saddam Hussein O portal: jornalismo na internet Considerações gerais sobre a internet e o portal Formas de textualização O efeito de sentido de “infinitas possibilidades” O enunciatário impaciente Tudo é notícia A cobertura da prisão de Saddam CONCLUSÃO Ethos e efeitos de proximidade Comparação entre os jornais analisados Uma analogia entre jornais e restaurantes PARA SABER MAIS BIBLIOGRAFIA O AUTOR