6000 Jahre Werbung - Geschichte der Wirtschaftswerbung und Propaganda - Band 1 - Altertum und Mittelalter

Band I: ALTERTUM UND MITTELALTER Einleitung über den Begriff der Werbung. — Werbung im Altertum: In China, Indien, Ägypten, Vorderasien, in Griechenland und Rom. — Die Mission der Weltreligionen. — Das Werden des Christentums und seine Ausbreitung. — Römische Politik vor 2000 Jahren. — Die frühe Judenfrage. — Die Machtkämpfe des Sacerdotiums und Imperiums. — Die Propaganda der Päpste und der Kaiser. — Die Kreuzzugs-Propaganda. — Methoden der Propaganda bis zum Ende des Mittelalters. — Die Wirtschaftswerbung im Altertum und im Mittelalter.

Sollen Menschen ihre "normalen" Eigenschaften verbessern und so die menschliche Natur neu gestalten? Die Forschung sucht etwa nach Präparaten, die das Gedächtnis verbessern, das Leben verlängern und Gefühle verändern können. Tierversuche sind bereits erfolgreich. Führt die Befreiung von allen Grenzen von Körper und Geist in eine Katastrophe oder erwarten uns neue Chancen?
Das Buch soll die Perfektionierung des Menschen leicht verständlich und philosophisch anspruchsvoll hinterfragen. Dabei werden soziale Folgen von "Enhancement" ebenso thematisiert wie die Gefahren für das Individuum. Droht uns eine Zwei-Klassen-Gesellschaft ungeahnten Ausmaßes oder kann Enhancement gerade dazu dienen, Ungleichheiten der natürlichen Lotterie auszugleichen? Können autonome Individuen durch die Wahl von Verbesserungen ihre Interessen realisieren oder muss man sie paternalistisch schützen?
Neben diesen Fragen widmet sich das Buch der Untersuchung der menschlichen Natur: Worin besteht sie und kann sie Grenzen für die Technik diktieren? Abschließend werden die im Buch behandelten Aspekte in der Frage fokussiert, ob es wünschenswert ist, die maximale Lebensspanne des Menschen zu vergrößern.

EINLEITUNG Der Begriff der Werbung ERSTER TEIL: ALTERTUM UND MITTELALTER So alt wie die Menschheitsgeschichte Am Anfang war das Wort Frühe Zeugen der Werbung aus dem Fernen Osten An den Ufern des Ganges Handel und Wandel im vorchristlichen Europa Römische Politik vor 2000 Jahren Die Zeit der Römischen Imperatoren Frühe Judenfrage Aus den Anfängen des Christentums Paulus Orator, ein Kämpfer für den Glauben Die ersten Fundamente der Ecclesia Catholica Lehret alle Völker: Der Auftrag zur Mission Die Konsolidierung der christlichen Kirche Mohammed Die Bekehrung der Germanen Methoden der Mission Kaiser und Papst Der Investiturstreit und der Kampf Roms gegen die weltliche Macht Die mittelalterliche Polemik zwischen Sacerdotium und Imperium und seine Methoden Kreuzzugs-Propaganda Fortsetzung des Machtkampfes zwischen Kaiser und Papst Die gelehrten Kämpfer Ludwig der Bayer als letztes Bollwerk des Kaisertums Die kurialen und weltlichen Propagandisten am Ende des Mittelalters Der Geist des Mittelalters Die Wirtschaftswerbung im Mittelalter ANMERKUNGEN LITERATURNACHWEIS